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ZKsync 기반 Lens Protocol V3: SocialFi 레이어 2를 향한 승부수

· 약 10 분
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

만약 당신의 소셜 그래프 — 당신이 팔로우하는 모든 사람, 좋아요를 누른 모든 포스트, 팁을 준 모든 크리에이터가 담긴 보이지 않는 지도 — 가 기업의 데이터베이스 안에 갇혀 있지 않다면 어떨까요? 만약 650,000명의 프로필, 2,800만 개의 소셜 연결, 그리고 1,200만 개의 포스트를 새로운 블록체인으로 이전하는 작업이, 단 한 명의 사용자도 손가락 하나 까딱하지 않고 단 한 주말 만에 일어날 수 있다면 어떨까요?

이것이 바로 Lens가 Lens Chain과 Lens V3를 출시하며 해낸 일입니다. 이 과정에서 프로젝트는 현재까지 Web3에서 가장 큰 베팅 중 하나를 걸었습니다. 바로 빌트인 수익화 기능을 갖춘 탈중앙화 소셜 미디어인 소셜파이 (SocialFi)에는 DeFi 봇이나 NFT 플리퍼 (Flipper)들과 공유하는 범용 체인이 아닌, 목적에 맞게 구축된 전용 레이어 2가 필요하다는 것입니다. 선택된 스택은 실행을 위한 ZKsync의 ZK Stack, 데이터 가용성을 위한 Avail, 그리고 가스 토큰으로 사용되는 Aave의 GHO 스테이블코인입니다.

이는 확고한 주관이 담긴 베팅입니다. 그리고 그것이 옳은 선택일 수도 있습니다.

아무도 눈치채지 못한 마이그레이션​

2025년 4월 4일, Lens는 당시 블록체인 역사상 가장 큰 규모의 라이브 마이그레이션 중 하나를 완료했습니다. 팀은 Polygon PoS의 Lens V2에서 125 GB의 스토리지 로그, 650,000명의 사용자 프로필, 2,800만 개의 소셜 연결, 그리고 1,200만 개 이상의 포스트를 새로운 주권형 레이어 2인 Lens Chain으로 옮겼습니다.

사용자들은 단 한 번의 버튼 클릭도 할 필요가 없었습니다. 수동 브릿징도, "지갑 재연결"도, 팔로워 수 손실도 없었습니다. 어느 날 소셜 그래프는 Polygon에 있었고, 다음 날에는 ZK 기반의 밸리디움 (Validium)에 존재하게 되었으며, 그 위에 구축된 Orb, Bonsai, Fountain 등 수십 개의 앱은 그대로 작동했습니다.

이것은 단순한 기술적 세부 사항이 아닙니다. 인프라처럼 느껴지는 프로토콜과 베타 프로젝트처럼 느껴지는 프로토콜의 차이입니다. Web3의 대부분의 체인 마이그레이션은 낡은 복도에 박스들을 남겨둔 채 이사하는 지저분한 모습이었습니다. Lens는 마치 클라우드 제공업체가 사용자가 넷플릭스를 스트리밍하는 동안 새벽 3시에 데이터 센터를 교체하는 것처럼 이를 실행했습니다.

왜 소셜파이 전용 레이어 2인가?​

소셜 전용 체인에 대한 논거는 범용 레이어 2가 가진 세 가지 불편한 진실로 귀결됩니다.

수수료는 군중을 따라 움직입니다. DeFi 수익률이 급등하거나 새로운 밈코인이 출시되면, 공유 롤업의 가스비는 폭등합니다. 포스트, 좋아요, 댓글, 팔로우와 같은 소셜 활동은 고빈도로 발생하며 마진이 낮습니다. 댓글 하나를 남기기 위해 1달러의 가스비를 내는 것은 제품이 아니라 관심에 대한 세금입니다.

블록 공간은 제로섬 게임입니다. MEV 봇과 블록 공간을 두고 경쟁하는 소셜 앱은 결국 패배할 수밖에 없습니다. 문자 메시지처럼 느껴져야 하는 상호작용에서는 지연 시간 (Latency)이 매우 중요합니다.

UX 가정이 다릅니다. DeFi 사용자들은 지갑 서명과 브릿징을 수용하지만, 소셜 사용자들은 그렇지 않습니다. 그들은 아무것도 용납하지 않습니다. 새로운 사용자를 온보딩하는 데 "시드 구문"을 설명해야 한다면, 여러분의 퍼널 (Funnel)은 이미 망가진 것입니다.

Lens Chain은 이러한 요소들을 우연이 아닌 최우선 제약 사항으로 다루도록 설계되었습니다. 이는 밸리디움 방식이며, 트랜잭션은 레이어 2에서 실행되고 증명은 이더리움에 게시되지만, 데이터 가용성은 이더리움 콜데이터 (Calldata)가 아닌 Avail DA로 오프로드됩니다. 그 결과, 초당 수천 건의 트랜잭션 처리량과 이더리움 메인넷 수준의 약 10% 정도로 알려진 수수료를 달성했으며, 소셜 전용 최적화가 쌓임에 따라 더욱 압축될 여지가 있습니다.

ZK Stack에 대한 베팅​

왜 ZKsync일까요? 이 선택은 브랜딩보다는 목적에 맞게 구축된 체인을 위한 구성 가능한 프레임워크인 ZK Stack의 설계와 더 관련이 있습니다.

소셜 체인에는 몇 가지 중요한 요소가 있습니다:

  • 밸리디움 모드. 모든 소셜 데이터를 이더리움 콜데이터에 기록하는 것은 비용이 너무 많이 듭니다. 밸리디움은 ZK 증명을 통해 보안을 이더리움에 고정하면서도, 데이터 가용성은 더 저렴한 전용 네트워크 (Avail)에 둘 수 있게 합니다.
  • 기본 제공되는 계정 추상화 (Account Abstraction). 모든 Lens 계정은 스마트 컨트랙트입니다. 이는 소셜 분야에서 있으면 좋은 기능이 아니라 필수 사항입니다. 계정은 이식이 가능하고 프로그래밍 가능해야 하며, 앱이 후원하는 가스 없는 트랜잭션을 지원해야 합니다. ZKsync의 네이티브 AA는 도구 사용의 어려움 없이 이를 간단하게 만들어 줍니다.
  • 공유 유동성 브릿징. Lens는 ZKsync 표준 브릿지에 연결하여 GHO를 가스 토큰으로 라우팅하며, 자체적으로 구축하는 대신 검증된 브릿지 인프라를 계승했습니다.

ZK 방식은 또한 옵티미스틱 롤업 (Optimistic Rollups)이 따라잡기 힘든 강점을 제공합니다. 바로 증명이 게시되는 즉시 확보되는 거의 즉각적인 경제적 최종성 (Economic Finality)입니다. 긴 스레드, 팔로우, 그리고 자금 이동에 있어 "확신을 갖기 위해 7일을 기다리라"는 방식은 실행 가능한 UX가 아닙니다.

GHO: 스테이블코인 가스 실험​

Lens V3에서 가장 독특한 선택 중 하나는 미국 달러에 페깅된 과담보 스테이블코인인 Aave의 GHO를 네이티브 가스 토큰으로 사용하기로 한 결정입니다.

이것은 눈속임이 아닙니다. 이는 소비자용 Web3를 조용히 방해해 온 가스 토큰 변동성 문제를 해결합니다. 오늘 포스팅하는 데 0.03달러를 낸 사용자가 다음 달에는 기본 토큰 가격 상승으로 인해 0.11달러를 내야 할 수도 있습니다. 이는 누구도 지속 가능한 앱을 구축할 수 없는 가격 모델입니다.

스테이블코인을 가스로 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다:

  • 예측 가능한 크리에이터 경제. 0.02달러가 드는 민팅 비용은 0.02달러 근처에서 유지됩니다.
  • 더 간편한 온보딩. 사용자들은 단지 상호작용을 위해 왜 변동성이 큰 토큰을 보유해야 하는지 이해할 필요가 없습니다.
  • DeFi 수익률로의 내장 브릿지. GHO는 Aave 생태계의 다른 곳에서 생산적인 담보로 활용되며, Avara 스택 전체의 인센티브를 정렬합니다.

또한, 이는 Aave와 Lens를 모두 만든 동일한 팀 (Avara)의 자신감의 표현이기도 합니다. GHO가 가스 토큰으로 채택된 것은 그 어떤 마케팅 캠페인보다 스테이블코인의 신뢰도 제고에 더 큰 기여를 할 것입니다.

Lens V3: 핸들에서 규칙으로​

체인은 기반 시설(plumbing)입니다. 그와 함께 출시된 프로토콜 업그레이드인 Lens V3는 제품적 사고가 담겨 있는 곳입니다.

기존의 Lens V2 모델은 우아했지만 모놀리식(monolithic) 구조였습니다: 핸들, 프로필, 퍼블리케이션. Lens V3는 이를 개발자가 조합할 수 있는 모듈형 프리미티브로 분해합니다.

  • 계정(Accounts). 스마트 컨트랙트 기반으로 이동 가능하며 EVM 주소와 연결됩니다. 하나의 계정으로 모든 Lens 앱을 이용할 수 있습니다.
  • 사용자 이름(Usernames). 이전의 "핸들"이 이제 분리되었습니다. 사용자는 정체성을 분절시키지 않고도 네임스페이스마다 다른 사용자 이름을 가질 수 있습니다. 즉, 앱별로 다른 표시 이름을 사용할 수 있습니다.
  • 그래프(Graphs). 팔로우 관계의 지도입니다. 앱은 Lens의 글로벌 그래프를 사용하거나 커스텀 규칙(무료, 유료 팔로우, 토큰 게이팅)이 적용된 앱 전용 그래프를 만들 수 있습니다.
  • 피드(Feeds). 콘텐츠 레이어입니다. 피드는 큐레이션된 커뮤니티, 블로그, 뉴스 애그리게이터 또는 니치 포럼이 될 수 있으며, 각각 고유의 게시 및 수익화 규칙을 가집니다.
  • 그룹(Groups). 커뮤니티를 위한 멤버십 프리미티브입니다.
  • 규칙(Rules). 핵심 무기입니다. 위의 프리미티브 중 어느 것에도 부착되어 누가 무엇을 할 수 있는지 제어하는 작은 정책 엔진입니다.

규칙 엔진(Rules Engine)은 개발자가 가장 주목해야 할 부분입니다. 규칙은 "이 NFT 보유자만 이 피드에 게시할 수 있음" 또는 "팔로우 비용은 5 GHO이며 수수료는 계정과 큐레이터가 나누어 가짐"과 같이 설정될 수 있습니다. 이는 소셜 그래프 자체를 단순한 팔로우 관계 데이터베이스가 아닌 프로그래밍 가능한 기질(substrate)로 변화시킵니다.

이것이 V3의 본질입니다. 새로운 UI가 아니라, Web2 스택에서는 존재할 수 없는 소셜 제품을 구축하기 위한 새로운 API 영역입니다.

앱이 불어넣은 생명력​

앱이 없는 프로토콜은 백서에 불과합니다. Lens의 초기 앱 생태계는 사용자들이 마이그레이션을 명확하게 체감할 수 있게 만들었습니다.

  • Orb — "트위터와 인스타그램의 만남"으로 평가받는 플래그십 소비자 클라이언트입니다. 최근 Lens 생태계의 새로운 관리자인 Mask Network에 인수되었으며, 현재 Firefly 및 Next.ID와 통합되었습니다.
  • Bonsai — Lens 생태계에서 폭발적인 인기를 끈 밈 토큰이자 유료 민팅 화폐입니다. 전성기 때 Bonsai는 Lens의 유료 민팅 중 약 77%를 차지했으며, 제작자들은 콘텐츠를 통해 총 300만 개 이상의 BONSAI를 벌어들였습니다.
  • Fountain — Mirror나 Paragraph의 정신을 계승한 온체인 장문 블로깅 플랫폼이지만, Lens Chain의 네이티브 서비스입니다.

이외에도 음악 플랫폼, 비디오 클라이언트, 커뮤니티 포럼, Read-to-earn 실험 등 수십 개의 소규모 앱이 출시되고 있습니다. 이들의 공통점은 이더리움 메인넷에서 단독 제품으로서 경제적 생존이 불가능하다는 것이며, UX 기대치로 인해 공유형 범용 L2도 적합하지 않다는 점입니다.

Mask Network 장(Chapter)​

2025년 말부터 2026년까지 Lens의 소비자 지향적 방향에 대한 운영권은 Mask Network로 넘어갔고, 기존 Lens Labs 팀은 프로토콜 자체를 계속 유지 관리하게 되었습니다. Mask는 Lens 생태계에 꼭 필요했던 두 가지를 가져왔습니다. 바로 거대한 기존 사용자 기반(브라우저 확장 프로그램은 수년간 Web3의 관문 역할을 함)과 Firefly 및 Next.ID를 포함한 소비자용 프로젝트 라인업입니다.

구조적 메시지는 명확합니다. 프로토콜 구축과 소비자 앱 구축은 서로 다른 영역이며, 한 지붕 아래서 두 가지를 모두 하려다 보니 대부분의 Web3 소셜 프로젝트가 정체되었습니다. Lens Labs는 프로토콜을, Mask는 소비자 접점을 담당하는 분업 체계는 더 지속 가능한 방식입니다.

향후 주목할 점​

Lens의 승부수는 이제 시장에 던져졌습니다. 2026년 남은 기간 동안 추적할 가치가 있는 몇 가지 지표는 다음과 같습니다.

  1. 지속적인 DAU. 2025년 중반 데이터에 따르면 메인넷 출시 당시 Lens의 일일 활성 사용자(DAU)는 약 22,000명, 주간 활성 사용자(WAU)는 약 45,000명이었습니다. 관건은 뉴스에 의한 일시적 급증이 아니라, 이를 유지하고 성장시킬 수 있느냐입니다.
  2. 규칙 엔진 기반의 서드파티 앱. 프리미티브의 가치는 그 위에 구축된 제품에 의해 결정됩니다. 평판 기반 모더레이션이 적용된 온체인 포럼, 프로토콜 수준의 수익 배분이 포함된 콘텐츠 피드, 니치 크리에이터 경제 등 비소셜 분야의 실험을 기대해 보십시오.
  3. 제작자를 위한 안정적인 경제 시스템. GHO를 가스비로 사용함으로써 Lens는 제작자에게 합리적인 가격 정책을 제공할 수 있는 요건을 갖추었습니다. 팁 주기, 구독, 유료 민팅이 습관적인 행동으로 자리 잡을지가 진정한 시험대입니다.
  4. 광범위한 ZKsync 생태계와의 상호운용성. Lens Chain은 수많은 ZK Stack 체인 중 하나입니다. Elastic Chain의 비전이 원활한 크로스 체인 메시징을 실현한다면, 소셜 그래프는 고립된 섬이 아니라 다른 ZK 체인들이 활용할 수 있는 공유 레이어가 될 수 있습니다.

더 넓은 교훈​

Lens V3는 단순한 제품 출시 그 이상입니다. 이는 탈중앙화 소셜이 이번 분기에 유행하는 범용 L1이나 L2 위의 얇은 레이어여야 한다는 생각에 대한 실질적인 대안 제안입니다.

핵심 논거는 이렇습니다. 소셜 서비스에는 고유의 경제 시스템, 지연 시간 할당량, 가스 구조, 그리고 프리미티브가 필요합니다. 이는 DeFi 중심 환경의 공간을 빌리는 것이 아니라, 작업 부하에 맞는 가정을 바탕으로 실행, 데이터 가용성, 가스 토큰, 프로토콜 레이어 등 전체 스택을 구축함으로써 달성됩니다.

이 승부의 성공 여부는 (대부분의 평가에서 견고하다고 인정받는) 기술력보다는 SocialFi 자체가 돌파구를 마련할 수 있는지에 달려 있습니다. 인프라는 마침내 준비되었습니다. 이제 앱들이 그 이야기를 완성해야 합니다.

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출처​

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