Google が Web3 におけるこれまでで最も大胆な動きを見せました。2026 年 1 月 11 日の全米小売業協会(National Retail Federation)のカンファレンスにおいて、テック大手である同社は「ユニバーサル コマース プロトコル (UCP)」を発表しました。これは、AI エージェントがあなたに代わって商品を購入できるように設計されたオープンソース規格です。機関投資家向け金融のための新しいレイヤー 1 ブロックチェーンである「Google Cloud ユニバーサル レジャー (GCUL)」と、ステーブルコイン取引を可能にする「エージェント ペイメント プロトコル (AP2)」を組み合わせることで、Google は 5 兆ドル規模のエージェンティック コマース革命に向けたインフラを静かに構築しています。

もはや、AI エージェントがあなたの買い物を行うかどうかではなく、Google がその基盤(レール)を握るかどうかが焦点となっています。
エージェンティック コマースへの兆ドル規模の賭け
その数字は驚異的です。マッキンゼーは、エージェンティック コマースが 2030 年までに米国小売売上高の 9,000 億ドルから 1 兆ドル(オンライン販売全体の約 3 分の 1)をオーケストレートすると予測しています。世界全体では、この機会は 3 兆ドルから 5 兆ドルに及びます。エージェンティック AI 市場自体は、2026 年の 91.4 億ドルから 2034 年には 1,391.9 億ドルに成長し、年平均成長率 (CAGR) は 40.5% に達すると予測されています。
しかし、Google のタイミングが非常に重要である理由は、消費者の行動がすでに変化していることにあります。現在、全検索の約 6% が AI 搭載のアンサー エンジンを経由しており、AI ソースからの小売業者へのトラフィックは 1,200% 急増する一方で、従来の検索トラフィックは前年比 10% 減少しました。高所得層のミレニアル世代の半数以上が、すでにオンライン ショッピングに AI を使用しているか、使用を計画しています。
Google はこの未来を予測しているだけではありません。彼らはそのオペレーティング システムを構築しているのです。
UCP:コマースの HTTP
UCP を、ショッピングのための HTTP と考えてください。HTTP がウェブ通信のユニバーサル プロトコルを確立したように、UCP は AI エージ ェントが基盤となるコマース スタックに関係なく、あらゆる加盟店と対話するための共通言語を作成します。
このプロトコルは、Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmart といった小売および決済の巨大小売企業連合と共同開発されました。また、Adyen、American Express、Best Buy、Mastercard、Stripe、The Home Depot、Visa など 20 社以上が賛同しています。
UCP の仕組み
UCP は、Google が「エージェンティック コマース」と呼ぶものを可能にします。これは、商品の発見からチェックアウト、購入後の管理までをエンドツーエンドで完了する AI 駆動のショッピング エージェントです。アーキテクチャは意図的にモジュール化されています:
- ショッピング サービス レイヤー: チェックアウト セッション、ライン アイテム、合計金額、ステータス追跡を含むコアなトランザクション プリミティブを定義。
- ケイパビリティ レイヤー: チェックアウト、注文、カタログといった主要な機能領域を追加し、個別にバージョン管理が可能。
- 通信の柔軟性: REST API、モデル コンテキスト プロトコル (MCP)、エージェント ペイメント プロトコル (AP2)、またはエージェント間 (A2A) プロトコルをサポート。
このアプローチが強力なのは、コマースの複雑さを認めている点にあります。Shopify は 20 年以上にわたり、多様な支払いオプション、割引の適用ルール、フルフィルメン トの組み合わせはバグではなく、多様な小売業者の創発的な特性であることを学びました。UCP は、自律的な AI エージェントを可能にしながら、この現実をモデル化するように設計されています。
即時展開
UCP はすでに、検索の AI モードや Gemini アプリにおける対象の Google 商品リストの新しいチェックアウト機能を支えています。米国の買い物客は、Google ウォレットに保存された支払い方法と配送情報を使用して、リサーチをしながら対象の小売店でチェックアウトできるようになりました。
2026 年後半に予定されているフェーズ 2 では、インドやブラジルなどの市場への国際展開に加え、購入後サポートの統合が含まれます。ガートナーは、2026 年が「開始の年」となる一方で、2027 年までにはマルチエージェント フレームワークがエンドツーエンドの小売機能の大部分を処理するようになると予測しています。
GCUL:伝統的金融のための Google のブロックチェーン
UCP がコマース レイヤーを担当する一方で、Google Cloud ユニバーサル レジャー (GCUL) は決済インフラを担います。これは、仮想通貨ネイ ティブではなく、明確に伝統的金融(TradFi)をターゲットとしています。
GCUL は、金融機関向けに設計された許可型(permissioned)レイヤー 1 ブロックチェーンです。リテール向けの仮想通貨分野から始まる多くのパブリック チェーンとは異なり、GCUL は単一の API を介してアクセス可能なクラウド サービスとして提供されます。主な特徴は以下の通りです:
- Python ベースのスマート コントラクト: ほとんどのブロックチェーンは Solidity、Rust、Move といった特殊な言語を必要とします。Python での開発を可能にすることで、Google は機関投資家のソフトウェア チームにとっての障壁を劇的に下げました。
- KYC 検証済みの参加者: すべての参加者は本人確認(KYC)済みであり、予測可能な月次請求と厳格な規制遵守が組み込まれています。
- アトミック決済: 資産は即座にかつ不可逆的に交換され、遅延した清算プロセスによる取引先リスクを排除します。
CME グループとの提携
世界最大のデリバティブ取引所である CME グループが、その有効性を証明しました。2025 年 3 月 25 日、両組織は統合とテストの第 1 段階が成功裏に完了したことを発表しました。その目標は、担保、証拠金、決済、手数料の支払いを合理化し、24 時間 365 日のグローバルな取引インフラを可能にすることです。
CME グループは次のように述べています。「世界が 24 時間 365 日の取引へと移行する中で、Google Cloud ユニバーサル レジャーは、担保、証拠金、決済、手数料の支払いにおいて大幅な効率化をもたらす可能性があります。」
本格的な商用サービスは 2026 年に開始されます。このプラットフォームは、クロスボーダー決済のコストを最大 70% 削減することを約束しています。
中立性の優位性
Google は GCUL を「確信を持てる中立性(credibly neutral)」を備えたものと位置づけています。これは、Stripe の Tempo(マーチャント重視)や Circle の Arc(USDC 重視)に対する直接的な対抗策です。Google Cloud の Web3 戦略責任者である Rich Widmann は次のように説明しています。「Tether が Circle のブロックチェーンを使うことはないでしょうし、Adyen が Stripe のブロックチェーンを使うこともおそらくないでしょう。しかし、どんな金融機関でも GCUL を使って構築することができます」
これは、Google が独自のステーブルコインを発行するための第一歩となる可能性があります。同社は、年間数十億ドルにのぼる広告やクラウドの収益においてステーブルコインによる支払いを奨励し、それを Google Pay に統合することで、Google Pay が受け入れられる場所であればどこでも即座に暗号資産決済を可能にすることができます。
AP2 と x402:暗号資産決済のレール