Google 刚刚采取了其迄今为止最大胆的 Web3 举措。在 2026 年 1 月 11 日举行的美国国家零售联合会(NRF)会议上,这家科技巨头揭晓了通用商业协议(Universal Commerce Protocol,简称 UCP)—— 这是一项开源标准,旨在让 AI 代理代表你购买产品。结合 Google Cloud 通用账本(Google Cloud Universal Ledger,简称 GCUL,一种专为机构金融打造的新型 Layer-1 区块链)以及支持稳定币交易的代理支付协议(Agent Payments Protocol,简称 AP2),Google 正在悄然构建一场价值 5 万亿美元的代理商业革命的基础设施。

问题已不再是 AI 代理是否会处理你的购物,而是 Google 是否会掌控其运行轨道。
代理商业的万亿美元豪赌
数据令人震惊。麦肯锡(McKinsey)预测,到 2030 年,代理商业可能会在 美国零售收入中贡献 9000 亿至 1 万亿美元 —— 约占所有在线销售额的三分之一。在全球范围内,这一机遇规模在 3 万亿至 5 万亿美元之间。代理 AI(Agentic AI)市场本身预计将从 2026 年的 91.4 亿美元增长到 2034 年的 1391.9 亿美元,复合年增长率为 40.5%。
但 Google 此次时 机的重大意义在于:消费者的行为已经在发生转变。目前,近 6% 的搜索流向了 AI 驱动的问答引擎,来自 AI 来源的零售商流量激增了 1,200%,而传统搜索流量同比下降了 10%。超过一半的高收入千禧一代已经使用或计划使用 AI 进行在线购物。
Google 并不是在预测这一未来 —— 他们正在构建其操作系统。
UCP:商业领域的 HTTP
可以将 UCP 视为商业领域的 HTTP。正如 HTTP 为 Web 通信建立了通用协议一样,UCP 为 AI 代理与任何商家互动创造了一种通用语言,无论其底层的商业技术栈如何。
该协议是与前所未有的零售和支付巨头联盟共同开发的:Shopify、Etsy、Wayfair、Target 和 Walmart 协助构建了它,而 Adyen、American Express、Best Buy、Mastercard、Stripe、The Home Depot、Visa 以及其他 20 多家机构也对其表示了支持。
UCP 的工作原理
UCP 实现了 Google 所称的“代理商业” —— 即 AI 驱动的购物代理,能够端到端地完成从产品发现到结账及售后管理的各项任务。其架构采用模块化设计:
- 购物服务层(Shopping Service Layer):定义核心交易原语,包括结账会话、商品条目、总计和状态跟踪。
- 能力层(Capabilities Layer):增加主要功能区域(结账、订单、目录),这些区域可以独立进行版本化。