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Coinbase의 Agentic.Market: AI 에이전트가 다른 에이전트로부터 구매하는 최초의 앱 스토어

· 약 12 분
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

코인베이스(Coinbase)의 새로운 앱 스토어에서의 평균 구매 비용은 31 센트입니다. 사람이 버튼을 클릭하지도 않고, 신용카드를 긁지도 않습니다. AI 에이전트가 니즈를 파악하고, 서비스를 발견하며, HTTP 상에서 USDC로 결제하고 응답을 받습니다. 이 모든 과정은 당신이 이 문장을 읽는 시간 안에 이루어집니다.

2026 년 4 월 20 일, 코인베이스 CEO 브라이언 암스트롱(Brian Armstrong)은 자율형 AI 에이전트가 API 키, 청구 포털 또는 인간의 감독 없이 서로 디지털 서비스를 발견, 평가 및 구매할 수 있는 공개 마켓플레이스인 Agentic.Market을 공개했습니다. 이 런칭은 실질적인 수치와 함께 발표되었습니다. 기반이 되는 x402 결제 프로토콜은 이미 약 480,000 개 이상의 거래 에이전트를 통해 총 거래량 약 5,000 만 달러에 달하는 1 억 6,500 만 건 이상의 트랜잭션을 처리했습니다. 이 흐름의 85 % 는 코인베이스의 이더리움 레이어 2 인 베이스(Base)에서 정산되었으며, 이는 코인베이스가 3 년 동안 조용히 구축해 온 수직 통합 스택의 유효성을 증명합니다.

이것은 단순한 데모가 아닙니다. 기계 상거래를 위한 실제 소비자 계층(Consumer Layer)이며, 암호화폐 업계가 그동안 회피해 온 질문을 다시 던집니다. "만약 에이전트의 숫자가 정말로 인간 사용자를 넘어선다면, 그들은 서로를 어디에서 찾을 것인가?"

모든 고객이 기계인 상점​

Agentic.Market은 x402 마이크로 결제 프로토콜 위에서 작동하며, 암스트롱이 "에이전트 경제를 위한 발견 계층(Discovery Layer)"이라고 부르는 기능을 수행합니다. 이 플랫폼은 365 개 이상의 가용 서비스를 추론(Inference), 데이터(Data), 미디어(Media), 검색(Search), 소셜(Social), 인프라(Infrastructure), 트레이딩(Trading) 의 7 가지 카테고리로 분류합니다. 또한 옵션을 평가하는 인간 개발자를 위한 브라우징 가능한 웹 UI와, AI 에이전트가 런타임에 새로운 기능을 검색, 필터링 및 통합할 수 있는 머신 판독 가능 프로그래밍 계층이라는 두 가지 병렬 인터페이스를 제공합니다.

런칭 명단에는 에이전트에게 실제로 필요한 서비스들이 대거 포함되어 있습니다:

  • 추론(Inference): OpenAI, Venice
  • 데이터(Data): Bloomberg, CoinGecko
  • 소셜(Social): LinkedIn, X, AgentMail
  • 인프라(Infrastructure): AWS Lambda, QuickNode, Alchemy
  • 트레이딩(Trading): Bankr, Coinbase RAT

가장 중요한 절차적 디테일은 바로 '없는 것'에 있습니다. 공급자에 대한 승인 프로세스가 없습니다. x402 표준과 호환되는 모든 서비스는 스스로를 리스팅하고, 사용량 기반 가격을 책정하며, 머신 판독 가능한 엔드포인트를 노출할 수 있습니다. 이것은 앱 스토어보다는 DNS의 정신에 더 가깝습니다. 선별된 상점이라기보다는 무허가형 등록소(Permissionless Registry)에 가까우며, 이는 Agentic.Market이 10,000 개의 서비스로 확장될지 아니면 소수의 승인된 벤더에만 머물지를 결정하는 의도적인 아키텍처 선택입니다.

인덱싱을 수행하는 백엔드는 Bazaar라고 불리며, 코인베이스의 개발자 플랫폼을 통해 별도로 탐색할 수 있습니다. Bazaar는 네트워크 전반에서 x402가 활성화된 모든 엔드포인트와 함께 가격 책정, 결제 메타데이터 및 온체인 활동을 추적합니다. Agentic.Market이 해당 인덱스를 소비자 관점에서 보여주는 렌즈라면, Bazaar는 에이전트가 실제로 쿼리하는 도매 데이터베이스입니다.

드디어 살아난 HTTP 402​

이것이 왜 중요한지 이해하려면, HTTP 사양에 항상 402 Payment Required(결제 필요) 라는 상태 코드가 있었다는 점을 기억해야 합니다. 초기 인터넷은 웹 요청에 결제 기능이 직접 내장될 미래를 위해 이 코드를 예약해 두었습니다. 하지만 그동안 그 자리를 채운 것은 아무것도 없었습니다. 30 년 동안 웹은 API 키, 청구 포털, 그리고 사전에 협상된 계정별 관계를 통해 이 문제를 우회해 왔습니다.

x402는 마침내 상태 코드가 원래 약속했던 바를 구현합니다. 에이전트가 유료 엔드포인트를 호출하면 서버는 HTTP 402 응답과 결제 지침을 보냅니다. 에이전트의 지갑은 USDC 트랜잭션에 서명하고, 결제 정보를 첨부하여 호출을 다시 제출한 뒤 응답을 받습니다. 사전 협상된 관계도, 키 관리도, 구독도 필요 없습니다. 그저 요청, 결제, 그리고 응답만이 기계의 속도로 이루어집니다.

경제 구조는 규모가 아니라 거래량에 맞춰져 있습니다. 평균 x402 호출은 0.31 달러 미만에서 정산됩니다. 이 프로토콜은 월간 SaaS 인보이스가 아니라 기계 간의 작고 빈번한 결제를 위해 구축되었습니다. 서클(Circle)의 스테이블코인 레일과 베이스(Base)의 1 센트 미만의 가스비 덕분에 트랜잭션당 오버헤드를 감당할 수 있게 되었습니다. 기존의 어떤 결제 스택도 31 센트의 결제를 수익성 있게 처리할 수 없습니다.

스트라이프(Stripe)는 2026 년 2 월에 베이스 상의 AI 에이전트를 위한 USDC 결제를 촉진하기 위해 x402를 통합했습니다. 4 월 초에는 구글(Google), 마이크로소프트(Microsoft), AWS, 비자(Visa), 마스터카드(Mastercard), 아메리칸 익스프레스(American Express), 스트라이프(Stripe), 클라우드플레어(Cloudflare), 쇼피파이(Shopify), 서클(Circle), 솔라나 재단(Solana Foundation), 폴리곤 랩스(Polygon Labs), 그리고 한국의 카카오페이(KakaoPay)를 창립 멤버로 하여 리눅스 재단 산하에 x402 재단이 출범했습니다. 코인베이스가 인큐베이팅한 프로토콜은 이제 중립적인 관리자에게 공식적으로 인도되었으며, 결제 표준을 정착시키는 데 중요한 기업들이 이미 참여를 마쳤습니다.

왜 Base가 에이전트 결제의 85%를 점유하는가​

출시 발표에서 가장 시사하는 바가 큰 지표는 1억 6,500만 건의 트랜잭션이 아닙니다. 바로 그중 85%가 Base에서 정산되었다는 점입니다.

이 수치는 우연히 만들어진 것이 아닙니다. Base는 에이전트 커머스가 요구하는 동시에 경쟁 L1 및 L2들이 완전히 충족시키기 어려운 세 가지 특성을 제공합니다:

  1. 1센트 미만의 가스비: 네트워크 수수료로 증발하는 대신 $0.31 수준의 소액 트랜잭션을 실현 가능하게 합니다.
  2. USDC 밀집도: Circle이 Base에서 네이티브 USDC를 직접 발행함으로써, 다른 체인의 스테이블코인 유동성을 저해하는 브릿지 리스크(bridge-risk)를 제거합니다.
  3. Coinbase 배포망: Coinbase가 출시하거나 인큐베이팅하는 모든 에이전트는 기본적으로 자체 L2를 사용하게 되며, 지갑과 마켓플레이스의 결합은 즉시 작동합니다.

이러한 수직 계열화가 바로 전략적 해자입니다. 에이전트 커머스를 대규모로 구축하려는 경쟁자들은 이 세 가지 속성 중 두 가지는 따라올 수 있을지 모르나, 거래소, 수탁 기관, L2, 지갑, 그리고 이제 마켓플레이스까지 모두 소유한 곳은 오직 Coinbase뿐입니다. 이 모든 것은 동일한 트래픽에서 수익을 창출하는 톨게이트 역할을 합니다. Solana의 400ms 미만의 최종 확정성(finality)과 2026년 2월 기준 6,500억 달러에 달하는 스테이블코인 거래량은 자연스러운 대안이 될 수 있으며, Solana 재단도 이미 x402 재단에 합류했지만, Coinbase만큼 지갑 레이어를 장악하고 있지는 않습니다.

이러한 구성에서 진정한 패자는 수직 계열화된 소비자 접점이 없는 중립적인 L1들입니다. 이더리움 메인넷의 수수료 구조는 롤업 배칭(rollup batching) 없이는 $0.31 트랜잭션을 불가능하게 만듭니다. Polygon, Avalanche, 심지어 Arbitrum과 같은 중립적 인프라들은 x402 재단 테이블에 초대되기는 하지만, Coinbase가 기본 배포망을 통해 수익을 거두는 동안 기능적으로 경쟁해야 하는 처지에 놓입니다.

수요에 대한 현실 점검​

시장이 반론을 제기하는 시점은 바로 여기입니다. 2026년 4월 초 발표된 OKX Ventures의 연구에 따르면, 일일 x402 트랜잭션은 2025년 12월 약 731,000건의 정점에서 2026년 3월 약 57,000건으로 약 92% 급감했습니다. "누적 트랜잭션 1억 6,500만 건"이라는 제목은 사실이지만, 일일 가동률은 에이전트 간 커머스 수요가 실제로 복리로 성장하고 있는지, 아니면 출시 초기의 반짝 급증 이후 평균으로 회귀하고 있는지에 대해 더 냉정한 이야기를 들려줍니다.

또 다른 병렬 데이터: AI 에이전트가 현재 DeFi 트랜잭션 볼륨의 약 19%를 발생시키는 것으로 보고되었으나, 집계된 PnL 데이터에 따르면 에이전트 트레이더는 수동 트레이더보다 연간 4-7% 낮은 성과를 기록하고 있습니다. 에이전트 경제는 활동 수치상으로는 통계적으로 실재하지만, 거래되는 가치가 진정으로 생산적인 커머스인지, 아니면 단순히 봇들이 계약 간에 스테이블코인을 주고받는 측정 가능하지만 공허한 루프인지는 여전히 의문으로 남아 있습니다.

Agentic.Market은 에이전트 간 커머스의 한계가 수요가 아니라 **발견(discovery)**에 있었다는 가설에 베팅하고 있습니다. 에이전트가 어떤 추론(inference) 공급업체가 가장 저렴한지, 어떤 데이터 피드가 가장 최신인지 알지 못한다면 성과를 낼 수 없습니다. 실시간 가격 및 성능 지표가 포함된 검색 및 프로그래밍 방식의 쿼리가 가능한 디렉토리는 이러한 특정 병목 현상을 해결하기 위한 구조적 보완책입니다. 이 보완책이 실제로 일일 트랜잭션 성장을 다시 촉발할 수 있을지는 향후 두 분기 내에 판가름 날 것입니다.

경쟁하는 에이전트 커머스 스택​

Agentic.Market은 빈 운동장에서 뛰고 있는 것이 아닙니다. 현재 네 가지 뚜렷한 아키텍처가 에이전트 커머스 레이어를 두고 경쟁하고 있으며, 각기 가치가 어디서 확보될지에 대해 서로 다른 베팅을 하고 있습니다:

  • Coinbase Agentic.Market (소비자 발견) — 에이전트가 인간이 앱 스토어를 훑어보듯 서비스를 검색한다는 가설입니다. 결제 레일과 지갑 레이어에서 수수료를 확보합니다.
  • Virtuals Protocol (에이전트 발행) — 에이전트 자체를 토큰화하고 에이전트 수익의 일부를 공유받는 $4억 7,900만 규모의 AGDP 플랫폼입니다. 경쟁보다는 인접 영역에 가깝습니다.
  • Supra SupraOS (자체 호스팅 배포) — 사용자가 포스트 양자 암호화와 에이전트 메모리 및 키에 대한 암호학적 수탁 권한을 가진 프라이빗 인프라에서 에이전트를 실행하는 "에이전트 소유권" 기반의 반대 가설입니다.
  • PayPal-OpenAI Agent Checkout + Google UCP — 에이전트 커머스를 기존 가맹점 레일의 체크아웃 확장으로 취급하는 레거시 결제 및 하이퍼스케일러의 전략입니다.

각 스택은 서로 다른 구매자 층을 공략합니다. Coinbase는 지갑과 거래소의 결합으로 소비자 발견 측면에서 승리합니다. Virtuals는 에이전트를 직접 토큰화함으로써 에이전트 발행 측면에서 승리합니다. Supra는 현재 로컬 LLM을 실행하는 개인정보 보호에 민감한 프로슈머 세그먼트를 확보합니다. PayPal은 하루아침에 크립토 네이티브 레일로 이주할 수 없는 기존 가맹점 네트워크를 장악합니다.

중요한 프레임워크는 이것들이 상호 배타적이지 않다는 점입니다. 단일 에이전트가 Virtuals에서 발행되고, Agentic.Market을 통해 서비스를 발견하며, x402를 통해 결제하고, PayPal의 Agent Checkout을 통해 고객 결제를 수락할 수 있습니다. 스택은 파이프라인이 아니라 그래프 형태이며, Coinbase는 경쟁업체들이 동등한 레지스트리를 내놓기 전에 이 그래프에서 발견 포지션을 선점하려는 움직임을 보이고 있습니다.

인프라에 미치는 영향​

Agentic.Market이 에이전트 커머스의 발견 레이어를 대표한다면, 블록체인 인프라를 운영하는 이들에게 구체적인 질문을 던집니다. 과연 에이전트의 소비 패턴이 인간의 소비 패턴과 같을까요?

그렇지 않습니다. 에이전트 트래픽은 **폭발적(burst-heavy)**이고, **예측 가능한 일정(schedule-predictable)**을 따르며, 호출 그래프가 결정론적입니다. 즉, 예약된 리밸런서는 매일 동일한 간격으로 동일한 6개의 엔드포인트를 호출합니다. 반면 인간의 dApp 트래픽은 **종형 분포(bell-curve-distributed)**를 보이며, **이벤트 중심(event-driven)**적이고, **엔드포인트가 이질적(heterogeneous)**입니다. 인간 중심의 dApp에 적합한 가격 책정, 속도 제한(rate limits) 및 SLA 보증은 에이전트 워크로드에 대해서는 인프라 가치를 5-10배 과소평가하게 만들고, 폭발적인 인간 트래픽에 대해서는 과대평가하게 만듭니다.

인프라 제공업체는 이제 서로 다른 가격 책정 원리를 가진 에이전트 전용 티어를 구축할 것인지, 아니면 에이전트 중심의 고객들이 그러한 서비스를 제공하는 곳으로 이탈하는 리스크를 감수할 것인지 결정해야 합니다. Alchemy가 Agentic.Market에 리스팅된 것은 전자 에 대한 명시적인 베팅입니다. 만약 에이전트들이 추론 엔드포인트를 발견하듯 RPC 제공업체를 발견하게 된다면, 기계가 읽을 수 있는 가격과 성능 지표가 단일 쿼리 비교에서 신뢰할 수 있게 보이는 업체가 승리할 것입니다.

BlockEden.xyz는 인간 개발자와 자율 에이전트 모두를 위해 설계된 Sui, Aptos, Ethereum, Base, Solana 및 15개 이상의 체인에 걸쳐 엔터프라이즈급 RPC 및 인덱싱을 제공합니다. 머신 이코노미의 폭발적이고 예측 가능한 워크로드 패턴에 맞춰 엔지니어링된 인프라를 구축하려면 API 마켓플레이스를 살펴보세요.

발견 계층 이론 (The Discovery Layer Thesis)​

지표와 앱 스토어라는 비유를 걷어내면, Agentic.Market 의 핵심 주장은 에이전트 커머스가 수요의 문제가 아니라 **조정의 문제 (coordination problem)**를 겪고 있다는 것입니다. 에이전트는 결제 방법을 알고 있고 서비스는 비용 청구 방법을 알고 있지만, 서로가 어디에 있는지 모릅니다. 실시간 가격 정보와 기계가 읽을 수 있는 엔드포인트를 갖춘 허가 없는 검색 가능한 등록부 (registry)는 이러한 구조적 결함을 해결하는 대안입니다.

만약 이 가설이 맞다면, 검색에 굶주렸던 에이전트들이 마침내 서로를 발견함에 따라 향후 두 분기 동안 일일 트랜잭션 수는 회복될 것이며, 코인베이스 (Coinbase)는 그 흐름에서 통행료 수익을 확보하게 될 것입니다. 만약 이 가설이 틀렸다면 — 즉, 수요가 줄곧 병목 현상의 원인이었고 에이전트 경제가 진정한 상거래라기보다 봇들 간의 단순 거래 (bot-shuffling)에 가깝다면 — 이번 출시는 아직 아무도 진지하게 묻지 않은 질문에 대한 정교하게 설계된 답변이 될 뿐입니다.

초기 징후는 조심스러운 낙관론으로 기울고 있습니다. 누적 5,000만 달러의 에이전트 결제액은 단순히 데모용 규모가 아닙니다. 거래 중인 480,000개의 에이전트가 모두 워시 봇 (wash bots)인 것도 아니며, x402 재단의 회원 명단은 소멸해가는 표준을 위해 모일 법한 연합도 아닙니다. 하지만 12월 이후 일일 거래량이 92% 감소한 것은 편안하게 지켜볼 만한 수치는 아니며, Agentic.Market 은 그 곡선을 다시 상향으로 꺾기 위해 실질적인 노력을 기울여야 합니다.

What makes the next two quarters interesting is that we will finally have a measurable signal. Either agent discovery was the bottleneck — in which case daily x402 transactions rebound sharply as the directory lights up and Agentic.Market becomes the "Shopify for machine commerce" Coinbase's stack is now built to capture — or it was not, and the agent economy gets reclassified as a narrower, bot-dominated sub-sector with a smaller ceiling than the Armstrong thesis implies. 향후 두 분기가 흥미로운 이유는 우리가 마침내 측정 가능한 신호를 갖게 될 것이기 때문입니다. 에이전트 발견이 병목 현상이었다면, 디렉토리가 활성화됨에 따라 일일 x402 트랜잭션은 급격히 반등할 것이며 Agentic.Market 은 코인베이스의 스택이 포착하도록 설계된 "머신 커머스를 위한 쇼피파이 (Shopify for machine commerce)"가 될 것입니다. 그렇지 않다면 에이전트 경제는 암스트롱의 가설이 시사하는 것보다 낮은 천장을 가진, 봇이 지배하는 더 좁은 하위 부문으로 재분류될 것입니다.

아름다운 점은 사상 처음으로 이 논쟁을 해결할 데이터가 공개되어 있으며, 온체인 상에서 매 블록마다 업데이트된다는 것입니다.

출처 (Sources)​

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