Warum 96 % der Marken-NFT-Projekte scheiterten – und was Nike, Starbucks und Porsche falsch gemacht haben
Sechsundneunzig Prozent der NFT-Kollektionen gelten heute als tot. Bei Projekten, die im Jahr 2024 gestartet wurden, steigt diese Zahl auf 98 %. Das durchschnittliche NFT hat eine Lebensdauer von nur 1,14 Jahren – kürzer als die meisten Fitnessstudio-Mitgliedschaften.
Doch als sich der Staub des großen Marken-NFT-Experiments von 2021–2024 legte, war der Friedhof nicht nur mit unbekannten Indie-Projekten gefüllt. Einige der mächtigsten Unternehmen der Welt – Nike, Starbucks, Porsche – investierten Hunderte von Millionen in Web3-Initiativen, nur um sie dann einzustellen, zu verkaufen oder mit Sammelklagen ihrer eigenen Kunden konfrontiert zu werden.
Die Geschichte traditioneller Marken im Web3 ist jedoch nicht einfach nur eine Geschichte des Scheiterns. Es ist eine Fallstudie darüber, wie selbst Billionen-Dollar-Unternehmen eine aufstrebende Technologie falsch einschätzen können – und was die wenigen Überlebenden gelernt haben, was alle anderen übersehen haben.