¿Por qué el 96 % de los proyectos NFT de marcas murieron y en qué se equivocaron Nike, Starbucks y Porsche?
El noventa y seis por ciento de las colecciones de NFT se consideran ahora muertas. Entre los proyectos lanzados en 2024, la cifra asciende al 98 %. El NFT promedio tiene una vida útil de apenas 1,14 años — más corta que la mayoría de las membresías de gimnasio.
Sin embargo, cuando se asentó el polvo del gran experimento de NFT de marcas de 2021 – 2024, el cementerio no estaba lleno solo de proyectos independientes desconocidos. Algunas de las empresas más poderosas del mundo — Nike, Starbucks, Porsche — invirtieron cientos de millones en iniciativas Web3, solo para cerrarlas, venderlas o enfrentar demandas colectivas de sus propios clientes.
La historia de las marcas tradicionales en Web3 no es simplemente una de fracaso. Es un caso de estudio sobre cómo incluso las empresas de billones de dólares pueden malinterpretar una tecnología emergente — y lo que los raros sobrevivientes aprendieron que todos los demás pasaron por alto.