Web3 소셜 그래프를 위한 전투: Farcaster와 Lens가 서로 다른 전쟁을 치르고 있는 이유
2025년 1월, 파캐스터(Farcaster)의 공동 창립자 댄 로메로(Dan Romero)는 놀라운 고백을 했습니다. "우리는 4.5년 동안 소셜을 우선시하려고 노력했지만, 결과는 좋지 않았습니다." 한때 일일 활성 사용자 수 8만 명을 기록하고 1억 8,000만 달러의 투자를 유치했던 이 플랫폼은 소셜 미디어에서 완전히 벗어나 지갑(wallets)으로 방향을 전환하고 있었습니다.
한편, 렌즈 프로토콜(Lens Protocol)은 65만 개의 사용자 프로필과 125GB의 소셜 그래프 데이터를 자체 레이어 2 체인으로 이전하며 블록체인 역사상 가장 큰 규모의 데이터 마이그레이션 중 하나를 완료했습니다. 두 개의 프로토콜, 탈중앙화 소셜의 미래에 대한 두 가지 완전히 다른 베팅. 그리고 누가 승리할지 지켜보고 있는 100억 달러 규모의 시장이 있습니다.
Chainalysis에 따르면 소셜파이(SocialFi) 부문은 전년 대비 300% 성장하여 2025년에 50억 달러 규모에 도달했습니다. 하지만 헤드라인 숫자 이 면에는 기술적 절충안, 사용자 유지 실패, 그리고 탈중앙화 소셜 네트워크가 과연 Web2 거대 기업들과 경쟁할 수 있는지에 대한 근본적인 질문 등 더 복잡한 이야기가 숨어 있습니다.
거대한 피벗: 파캐스터의 정체성 위기
크립토 네이티브 트위터의 대안에서 지갑 인프라 기업으로 거듭난 파캐스터의 여정은 Web3 제품 시장 적합성(Product-Market Fit)에 대한 경고와 같습니다.
이 프로토콜은 전 코인베이스 엔지니어인 댄 로메로와 바룬 스리니바산(Varun Srinivasan)에 의해 2020년에 출시되었습니다. 성장은 2024년 2월까지 완만했으나, 포스트에 내장된 대화형 미니 애플리케이션인 프레임(Frames)이 도입되면서 일일 활성 사용자 수(DAU)가 400% 급증했습니다. DAU는 단 일주일 만에 5,000명에서 24,700명 이상으로 치솟았습니다.
하지만 이러한 성장은 지속되지 않았습니다.
2025년 9월까지 DAU는 약 60,000명으로 떨어졌으며, 이는 7월의 정점이었던 104,000명에서 40% 감소한 수치입니다. 월간 활성 사용자 수는 2025년 말까지 20,000명 미만으로 떨어졌습니다. 프레임 v2와 미니 앱 캠페인으로 인한 2025년 3월의 급증은 일시적인 것으로 판명되었으며, 커뮤니티 평가에 따르면 사용자들이 "고정적이지 않았고(not sticky)" 초기 탐색 후 빠르게 이탈한 것으로 나타났습니다.
그들을 구하지 못한 기술적 토대
아이러니하게도 사용자들이 떠나는 동안에도 파캐스터의 인프라는 비약적으로 발전하고 있었습니다.
2025년 4월의 스냅체인(Snapchain) 메인넷 출시는 진정한 기술적 성취를 보여주었습니다. 최종 일관성(Eventually-consistent)을 가진 CRDT에서 블록체인과 유사한 BFT 합의로 전환하여, 1초 미만의 완결성(Finality)과 함께 초당 10,000건 이상의 트랜잭션(TPS)을 처리할 수 있게 되었습니다. 6개월마다 커뮤니티 투표를 통해 선정되는 11명의 검증인이 현재 네트워크의 보안을 담당하고 있습니다.
아키텍처는 우아합니다. 옵티미즘 메인넷(Optimism Mainnet)에 있는 3개의 스마트 컨트랙트가 보안에 중요한 기능을 처리합니다. IdRegistry는 파캐스터 ID를 이더리움 주소에 매핑하고, StorageRegistry는 5,000개의 캐스트(casts)와 반응 및 팔로우를 위해 연간 약 7달러의 할당량을 관리하며, KeyRegistry는 앱 권한을 제어합니다. 모든 소셜 데이터는 분산 네트워크에 의해 검증되며 스냅체인의 오프체인에 저장됩니다.
하지만 인프라의 우수성도 근본적인 문제를 극복할 수는 없었습니다. 사용자들은 경험이 너무 번거롭고 커뮤니티가 지나치게 폐쇄적이라고 느꼈습니다.
지갑으로의 피벗
로메로의 2025년 11월 발표는 전략적 후퇴를 의미 했습니다. 소셜 미디어 사용자를 두고 X(구 트위터)와 직접 경쟁하는 대신, 파캐스터는 온체인 신원 인프라를 활용하여 지갑 기반 애플리케이션에 집중할 것입니다.
이 논리는 타당합니다. 파캐스터의 1억 8,000만 달러 규모의 자금은 경쟁사들이 갖지 못한 자원을 제공합니다. 통합된 워프캐스트(Warpcast) 클라이언트 경험은 연간 120달러의 파캐스터 프로(Farcaster Pro)를 통해 10,000자 포스트와 수익 100%를 크리에이터 풀에 재분배하는 기능을 제공하며, 첫 10,000건의 구독이 6시간 만에 매진되어 120만 달러의 수익을 창출했습니다.
하지만 이는 인정이기도 합니다. 4.5년이 지났음에도 파캐스터는 소셜 미디어 채택 곡선을 뚫지 못했습니다.
렌즈 프로토콜: 모듈형 대안
파캐스터가 후퇴하는 동안, 렌즈 프로토콜은 인프라에 두 배로 투자했습니다.
2025년 4월 4일 렌즈 체인(Lens Chain)의 메인넷 출시는 근본적인 아키텍처 변화를 가져왔습니다. 데이터 가용성(DA)을 위해 Avail과 함께 ZK 스택(ZK Stack) 기술을 사용하여 구축된 이 새로운 체인은 폴리곤(Polygon)에서 65만 개의 사용자 프로필을 이전했으며, 이는 블록체인 역사상 가장 큰 규모의 데이터 전송 중 하나였습니다.
완전한 온체인 소셜 그래프
렌즈는 파캐스터와 철학적으로 다른 접근 방식을 취합니다. 파캐스터가 온체인에는 신원만 저장하고 소셜 데이터는 오프체인에 두는 반면, 렌즈는 프로필(ERC-721 NFT), 게시물, 소셜 연결 및 전체 상호작용 그래프를 포함한 모든 것을 온체인에 기록합니다.
이는 블록체인 사용자 경험(UX)의 마찰을 대가로 결합성(Composability)을 극대화합니다. 모든 팔로우, 좋아요, 게시물이 온체인 트랜잭션을 포함하므로 파캐스터의 오프체인 방식보다 느리고 비용이 많이 들지만, 완전히 투명하고 프로그래밍이 가능합니다.
렌즈 V3는 계정(Accounts), 사용자 이름(Usernames), 그래프(Graphs), 피드(Feeds), 그룹(Groups), 규칙(Rules), 액션(Actions)과 같은 모듈형 "소셜 프리미티브(social primitives)"를 도입했습니다. 개발자들은 이러한 사전 구축된 모듈을 조합하여 처음부터 구축할 필요 없이 결합 가능한 소셜 그래프, 맞춤형 피드, 토큰 게이트 커뮤니티를 만들 수 있습니다.
멀티 클라이언트 생태계
파캐스터의 통합된 워프캐스트 경험과 달리, 렌즈는 의도적으로 페이버(Phaver), 오브(Orb), 버터플라이(Buttrfly), 헤이(Hey), 카이라(Kaira) 등 여러 클라이언트로 분산되어 있습니다. 이는 더 탈중앙화된 생태계를 조성하지만 사용자 경험과 개발자의 집중력을 복잡하게 만듭니다.
이러한 절충안은 의도된 것입니다. 렌즈는 단일한 지배적 클라이언트가 되기보 다는 많은 애플리케이션을 구동하는 소셜 레이어인 인프라로서 기능하는 것을 목표로 합니다.
주간 활성 사용자 45,000명과 총 계정 65만 개를 보유한 렌즈의 순수 참여도는 파캐스터에 뒤처집니다. 하지만 2024년 12월 Lightspeed Faction이 주도한 3,100만 달러의 전략적 라운드를 포함해 총 4,500만 달러의 투자를 유치한 이 프로토콜은 장기적인 인프라 플레이를 위한 준비를 마쳤습니다.
블루스카이(Bluesky)의 요인
Farcaster와 Lens는 고립되어 작동하지 않습니다. 잭 도시(Jack Dorsey)가 인큐베이팅하고 Authenticated Transfer Protocol(AT 프로토콜)에서 실행되는 플랫폼인 블루스카이(Bluesky)가 X의 주요 대안으로 부상했습니다.
수치는 극명합니다. 블루스카이는 2024년 10월부터 2025년 11월 사이에 사용자가 1,300만 명에서 4,020만 명으로 성장했으며, 매일 약 17,280명의 신규 사용자가 추가되었습니다. 2025년 1월 9,700만 달러 규모의 시리즈 B 투자 이후 7억 달러에 달하는 기업 가치는 두 크립토 네이티브 경쟁사를 압도합니다.
블루스카이의 접근 방식은 Farcaster 및 Lens와 근본적으로 다릅니다. AT 프로토콜은 사용자가 자신의 데이터와 신원을 제어하면서 여러 독립적인 서버가 상호 운용되는 페더레이션(연합)을 가능하게 하며, 블록체인이나 암호화폐를 전혀 필요로 하지 않습니다.
이는 암호화폐의 복잡성을 꺼리는 일반 사용자들에게 블루스카이를 더 쉽게 접근할 수 있게 만듭니다. 블루스카이 사용자의 62.69%가 35세 미만이며, 이 플랫폼은 커뮤니티 중심의 소셜 네트워킹을 찾는 X 피난민들을 위한 안식처로 성공적으로 자리매김했습니다.
과제: 참여 지표는 다른 이야기를 들려줍니다. 2025년 6월까지 고유 게시자 및 좋아요 수는 미국 대선 전후인 2024년 11월 정점 대비 약 절반으로 감소했습니다. Sensor Tower의 추정치에 따르면 블루스카이의 일일 사용자 기반은 X의 10분의 1 수준이었습니다.
기술 아키텍처: 개발자 관점
소셜파이(SocialFi) 플랫폼을 평가하는 빌더들에게 아키텍처의 차이는 실질적인 영향을 미칩니다.
Farcaster의 허브(Hub) 아키텍처
Farcaster는 허브라고 불리는 탈중앙화된 노드에 데이터를 분산시키며, 이는 블록체인과 유사한 합의 메커니즘을 통해 데이터 가용성과 보안을 보장합니다. 이는 단일 장애점(single point of failure)을 최소화하고 안정적인 데이터 액세스를 지원합니다.
하지만 탈중앙화된 허브를 운영하고 유지 관리하는 데는 상당한 리소스와 기술적 전문 지식이 필요합니다. 개발자는 더 가벼운 솔루션에 비해 높은 설정 및 유지 관리 비용에 직면하게 됩니다.
스냅체인(Snapchain) 업그레이드는 10,000+ TPS 로 확장성 문제를 해결하지만, 신원은 온체인에, 데이터는 오프체인에 두는 하이브리드 아키텍처는 완전한 온체인 컴포저빌리티(결합성)를 요구하는 애플리케이션에 통합 복잡성을 초래합니다.
Lens의 풀 온체인(Full Onchain) 접근 방식
Lens Protocol의 모모카(Momoka) 레이어는 오프체인 데이터 처리를 통해 더 빠르고 저렴한 사용자 경험을 가능하게 하며, 특히 빈도가 높은 소셜 상호작용에 유리합니다. 그러나 트랜잭션을 오프체인에서 처리함으로써 모모카는 불변성과 보안 보장의 일부를 희생합니다.
전용 L2 체인으로의 V3 마이그레이션은 이전의 폴리곤(Polygon) 관련 문제를 많이 해결하지만, ZK Stack 및 Avail 인프라에 대한 새로운 의존성을 도입합니다.
여러 앱 간에 지속적인 신원과 이식 가능한 프로필이 필요한 애플리케이션을 구축하는 개발자에게 Lens의 모듈식 아키텍처는 상당한 이점을 제공합니다. 결합 가능한 소셜 그래프는 사용자의 관계와 콘텐츠가 클라이언트 간에 함께 이동함을 의미하며, 이는 Farcaster의 통합된 Warpcast 접근 방식이 우선시하지 않는 부분입니다.
AT 프로토콜의 페더레이션 모델
블루스카이의 AT 프로토콜은 블록체인 대신 페더레이션을 사용하는 완전히 다른 길을 택합니다. 개인 데이터 서버(PDS)는 사용자 데이터를 저장하고, 블루스카이 릴레이와 AppView는 콘텐츠를 집계하고 표시합니다.
이 아키텍처는 전통적인 웹 개발 방식에 익숙한 개발자들에게 더 친숙하며 블록체인 프리미티브(primitives)를 이해할 필요가 없습니다. 하지만 스마트 컨트랙트 기반 시스템이 가능하게 하는 컴포저빌리티와 프로그래밍 가능성이 부족합니다.
100억 달러의 질문
Market.us에 따르면 소셜파이 시장은 2024년 25억 달러에서 2030년까지 100억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다. 더 넓은 범위의 탈중앙화 소셜 네트워크 시장은 2034년까지 618억 달러에 달할 수 있습니다.
그러나 그 가치를 누가 차지할지는 여전히 불확실합니다.
Farcaster에 대한 낙관적 전망
소셜 지표가 하락하더라도 Farcaster의 지갑 중심 피벗은 선견지명이 있는 것으로 증명될 수 있습니다. 프로토콜은 수익 창출 능력(Farcaster Pro의 초기 구독료 120만 달러)을 입증했으며, 강력한 VC 지원은 반복적인 개선을 위한 동력을 제공하며, 스냅체인 인프라는 크립토 네이티브 신원 이 필요한 모든 애플리케이션을 위한 위치를 선점하고 있습니다.
이더리움 생태계 통합과 개발자 툴링이 성숙해졌습니다. 지갑 기반 애플리케이션이 주요 크립토 유스케이스가 된다면 Farcaster의 인프라가 이를 뒷받침할 수 있습니다.
Lens에 대한 낙관적 전망
모듈식 인프라에 대한 Lens의 배팅은 다중 애플리케이션 미래에서 더 타당합니다. Lens는 지배적인 소셜 클라이언트가 되기 위해 경쟁하기보다는 모든 소셜 클라이언트가 공유하는 레이어가 되는 것을 목표로 합니다.
3,100만 달러 규모의 Lightspeed 라운드 투자, Uniswap 및 Balancer와 같은 DeFi 프로토콜과의 파트너십, 성공적인 메인넷 마이그레이션은 기관의 신뢰를 시사합니다. 소셜파이의 미래에 공통 소셜 그래프를 공유하는 많은 특화된 애플리케이션이 포함된다면 Lens의 아키텍처가 더 유리한 위치에 있습니다.
블루스카이 와일드카드
크립토 네이티브 프로토콜 중 어느 쪽도 승리하지 못할 수 있습니다. 블루스카이의 대중적인 포지셔닝과 AT 프로토콜의 페더레이션 모델은 블록체인의 복잡성을 꺼리는 사용자들을 끌어들일 수 있습니다.
4,000만 명 이상의 사용자와 성장을 바탕으로 블루스카이는 이미 Farcaster와 Lens가 달성하지 못한 규모를 확보했습니다. 만약 그 사용자 기반이 활발한 참여로 이어진다면, 크립토 네이티브 프로토콜들은 틈새 애플리케이션으로 전락할 수도 있습니다.
빌더들이 주목해야 할 것들
탈중앙화 소셜의 궤적을 결정할 몇 가지 핵심 지표가 있습니다 :
사용자 유지율 ( User retention rates ) : 단순한 가입자 수보다는 고착도 높은 참여가 더 중요합니다 . 세 플랫폼 모두 초기 온보딩 급증 이후 사용자 활동을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다 . 리텐션 문제를 해결하는 플랫폼이 승리할 것입니다 .
개발자 생태계 성장 : 각 프로토콜 위에 구축된 애플리케이션은 빌더들이 어디에서 기회를 보고 있는지를 나타냅니다 . Lens 의 멀티 클라이언트 접근 방식은 앱의 다양성을 추적해야 하며 , Farcaster 의 성공은 피벗 이후 부상하는 지갑 생태계에 달려 있습니다 .
수익 지속 가능성 : Farcaster Pro 의 구독 모델과 Lens 의 DeFi 통합은 초기 수익화 실험을 나타냅니다 . VC 펀딩을 넘어선 지속 가능한 수익은 장기적인 생존 가능성을 결정할 것입니다 .
규제 명확성 : 소셜파이 ( SocialFi ) 와 금융 애플리케이션의 교차점은 규제 기관의 조사를 수반합니다 . 탈중앙화 원칙을 유지하면서 규제를 준수하는 플랫폼이 우위를 점하게 될 것입니다 .
결론 : 서로 다른 전쟁 , 불확실한 승자
Web3 소셜 그래프를 위한 전투는 단일 경쟁이 아닙니다 — 이는 탈중앙화 소셜이 지향해야 할 모습에 대한 세 가지 서로 다른 비전입니다 .
Farcaster 는 크립토 네이티브 소셜 미디어에 승부수를 던졌으나 , 확장성 문제에 직면하여 지갑 인프라로 피벗했습니다 . 기술적 기반은 탄탄하지만 , 소셜 유즈케이스는 아직 증명되지 않은 상태입니다 .
Lens 는 개발자 유연성과 애플리케이션 간의 결합성을 위해 더 적은 사용자 수를 감수하며 모듈형 인프라에 집중했습니다 . 메인넷 마이그레이션은 야심찼으며 , 생태계가 실제로 구현될지는 여전히 불확실합니다 .
Bluesky 는 블록체인의 복잡성을 완전히 피하고 친숙한 UX 와 연합 ( federation ) 을 통해 주류 채택을 노리고 있습니다 . 규모는 확보했으나 , 참여의 깊이가 관건입니다 .
이러한 접근 방식 중 어느 것도 아직 확정적인 승기를 잡지 못했습니다 . 2030 년경 100 억 달러 규모에 이를 소셜파이 ( SocialFi ) 시장은 아직 존재하지 않는 플랫폼이 선점할 수도 있고 , 우리가 예측할 수 없는 방식으로 이 세 플랫폼이 나누어 가질 수도 있습니다 .
분명한 점은 탈중앙화 소셜이 크립토 분야에서 가장 흥미로운 실험 중 하나이자 — 동시에 가장 겸허해지게 만드는 도전 중 하나로 남아 있다는 사실입니다 . Twitter / X 의 대안을 구축하는 것은 은행의 대안을 구축하는 것보다 더 어렵다는 것이 증명되고 있습니다 .
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