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2025年のビジネス向けENS：「あると便利」からプログラマブル・ブランド・アイデンティティへ

· 約14分
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

長年にわたって、Ethereum Name Service（ENS）は多くの人にとって暗号通貨愛好家のためのニッチなツール、つまり長くて扱いにくいウォレットアドレスを人間が読める.eth名に置き換える方法と見なされていました。しかし2025年には、その認識は時代遅れです。ENSは、シンプルな名前をポータブルで検証可能で統一されたアンカーとして、企業のデジタル・プレゼンス全体のプログラマブル・ブランド・アイデンティティの基盤レイヤーに進化しました。

もはや単にbrand.ethの話ではありません。brand.comを暗号通貨対応にし、従業員に検証可能な役割を発行し、単一の真実の正典的ソースを通じて顧客との信頼を構築することです。これは、なぜENSが今重要なのか、そして今日それを実装する方法についての企業向けガイドです。

要約

  • ENSは名前（例：brand.ethまたはbrand.com）をウォレット、アプリ、ウェブサイト、検証済みプロフィールデータにマップするプログラマブル・アイデンティティに変換します。
  • DNSドメインを放棄する必要はありません：ガス不要DNSSECにより、brand.comはセットアップ時にオンチェーン手数料なしでENS名として機能できます。
  • .ethの価格は透明で更新ベース（短い名前ほど高価）で、収益はENS DAOを通じて公共善プロトコルに資金を提供します。
  • alice.brand.ethやsupport.brand.comなどのサブ名により、NameWrapper「fuses」と有効期限によって時間制限され制約された役割、特典、アクセスを発行できます。
  • ENSはENSv2でコア機能をL2に移行中で、CCIP‑Readを通じた信頼最小化解決により、コスト、速度、スケールにとって重要です。

現代企業にとってENSが重要な理由​

企業にとって、アイデンティティは断片化されています。ウェブサイト用のドメイン名、マーケティング用のソーシャルメディアハンドル、決済や運営用の別個のアカウントがあります。ENSはこれらを統一し、単一で権威あるアイデンティティレイヤーを作成する方法を提供します。

  • 統一された人間が読めるアイデンティティ： その中核で、ENSは記憶しやすい名前を暗号学的アドレスにマップします。しかし、その力は単一のブロックチェーンをはるかに超えています。マルチチェーン対応により、brand.ethはBitcoin財務、Solana運営ウォレット、Ethereumスマートコントラクトを同時に指すことができます。ブランドの名前は、web3エコシステム全体での決済、アプリケーション、プロフィールのための単一でユーザーフレンドリーなアンカーになります。

  • 深いエコシステム統合： ENSはニッチプロトコルへの投機的賭けではなく、web3プリミティブです。主要ウォレット（Coinbase Wallet、MetaMask）、ブラウザ（Brave、Opera）、分散型アプリケーション（Uniswap、Aave）でネイティブにサポートされています。GoDaddyなどのパートナーがENSを統合するとき、それはweb2とweb3インフラの融合を示しています。ENSを採用することで、ブランドを広大で相互運用可能なネットワークに接続しています。

  • 豊富で検証可能なプロフィールデータ： アドレス以外にも、ENS名はアバター、メール、ソーシャルメディアハンドル、ウェブサイトURLなどのプロフィール情報の標準化されたテキストレコードを保存できます。これにより、ENS名は正典的で機械可読な名刺になります。サポート、マーケティング、エンジニアリングツールはすべて同じ検証済みソースから取得でき、一貫性を確保し、ユーザーとの信頼を構築できます。

2つの入り口：.eth vs. "独自DNSを持参"​

ENSの開始は柔軟で、一緒に使用できる（そして使用すべき）2つの主要なパスを提供します。

1. brand.ethを登録​

これはweb3ネイティブなアプローチです。.eth名を登録すると、ブランドのエコシステムへのコミットメントを示すクリプト・ネイティブ資産が得られます。プロセスは直接的で透明です。

  • 明確な料金スケジュール： スクワッティングを防ぎプロトコルに資金を提供するため、料金はETHで年間支払われます。価格は希少性に基づきます：5文字以上の名前はわずか年5ドル、4文字の名前は年160ドル、3文字の名前は年640ドルです。
  • プライマリ名の設定： brand.ethを所有したら、会社のメインウォレットの「プライマリ名」（リバースレコードとも呼ばれる）として設定する必要があります。これは、ウォレットとdappsが長いアドレスの代わりに記憶しやすい名前を表示できる重要なステップで、ユーザーエクスペリエンスと信頼を大幅に向上させます。

2. ENS内でbrand.comを強化（移行不要）​

貴重なweb2ドメインを放棄する必要はありません。ガス不要DNSSECという機能のおかげで、既存のDNSドメインを暗号ウォレットにリンクし、完全に機能するENS名に効果的にアップグレードできます。

  • オーナーにとってゼロ・オンチェーン・コスト： このプロセスにより、brand.comはドメイン所有者がオンチェーン取引を送信することなく、ENSエコシステム内で解決可能になります。
  • メインストリーム・レジストラー・サポート： GoDaddyは既にこのENS機能を使用したワンクリック「Crypto Wallet」レコードでこれを合理化しています。DNSSECをサポートする他の主要レジストラーもENSと連携するよう設定できます。

実用的なアドバイス： 両方を実行してください。web3ネイティブオーディエンスと財務業務にはbrand.ethを使用します。同時に、ブランドフットプリント全体を統一し、既存のユーザーベースにシームレスな橋渡しを提供するため、brand.comをENSに持参します。

ゼロから1への展開：1週間計画​

ENSの展開は複数四半期のプロジェクトである必要はありません。集中したチームは約1週間で堅実なプレゼンスを確立できます。

  • 1〜2日目：名前とポリシー brand.ethを取得し、ガス不要DNSSEC方法を使用して既存のDNS名をリンクします。これは、正典的なスペル、絵文字の使用、正規化ルールについての内部ポリシーを確立する時期でもあります。ENSは名前のバリエーションを処理するためにENSIP-15と呼ばれる標準を使用しますが、ブランドに対するフィッシング攻撃を防ぐためにホモグリフ（似て見える文字）を認識することが重要です。

  • 3日目：プライマリ名とウォレット 会社の財務、業務、決済ウォレットについて、treasury.brand.ethまたは類似の名前に解決されるようプライマリ名（リバースレコード）を設定します。この機会を使用して、マルチコインアドレスレコード（BTC、SOLなど）を入力し、ENS名に送信された支払いがチェーンに関係なく正しくルーティングされることを確認します。

  • 4日目：プロフィールデータ プライマリENS名の標準化されたテキストレコードを入力します。最低限、email、url、com.twitter、avatarを設定します。公式アバターは、対応ウォレットで即座の視覚的検証を追加します。セキュリティ強化のため、公開PGPキーも追加できます。

  • 5日目：サブ名 従業員用のalice.brand.ethや部門用のsupport.brand.comなどのサブ名の発行を開始します。NameWrapperを使用して、例えばサブ名の転送を防ぐセキュリティ「fuses」を適用します。契約終了や従業員離職時にアクセスを自動的に取り消すため、有効期限を設定します。

  • 6日目：ウェブサイト/ドキュメント ウェブプレゼンスを分散化します。プレスキット、利用規約、ステータスページをIPFSやArweaveなどの分散ストレージネットワークに固定し、contenthashレコードを通じてENS名にリンクします。ユニバーサルアクセスのため、ユーザーはeth.limoなどのパブリックゲートウェイを通じてこのコンテンツを解決できます。

  • 7日目：プロダクトに統合 独自のアプリケーションでENSの使用を開始します。viemとensjsなどのライブラリを使用して名前を解決し、ユーザー入力を正規化し、アバターを表示します。アドレスを検索する際は、ユーザーのプライマリ名を表示するためリバース検索を実行します。ENSv2のL2アーキテクチャに対してアプリが将来対応できるよう、CCIP-Readをサポートするリゾルバーゲートウェイを使用することを確認します。

素早く効果を発揮する一般的パターン​

設定後、ENSは即座に価値を提供する強力で実用的な使用例をアンロックします。

  • より安全でシンプルな支払い： 長くエラーが起こりやすいアドレスをコピー・ペーストする代わりに、請求書にpay.brand.ethを載せます。すべてのマルチコインアドレスを1つの名前の下に公開することで、顧客が間違ったアドレスやチェーンに資金を送信するリスクを大幅に削減できます。

  • 真正なサポートとソーシャルプレゼンス： ENSテキストレコードで公式ソーシャルメディアハンドルを公開します。一部のツールは既にこれらのレコードを検証でき、なりすましに対する強力な防御を作成できます。support.brand.eth名は、専用サポートウォレットや安全なメッセージングエンドポイントに直接指すことができます。

  • 分散化されたウェブプレゼンス： contenthashを使用してbrand.ethに改ざん証拠のあるステータスページや重要なドキュメントをホストします。リンクがオンチェーンであるため、単一プロバイダーによって削除されることがなく、必須情報により高度な回復力を提供します。

  • プログラマブルな組織図： 内部ツールやトークンゲート化チャネルへのアクセスを付与するemployee.brand.ethサブ名を発行します。NameWrapper fusesと有効期限により、組織全体の動的、プログラマブル、自動取り消し可能なアイデンティティシステムを作成できます。

  • ガス軽量ユーザーエクスペリエンス： ロイヤリティIDやチケットをサブ名として発行するなどの大量使用例では、オンチェーン取引は遅すぎて高価です。CCIP-Readを使用したオフチェーンリゾルバーを使用します。この標準により、ENS名をL2や従来のデータベースからでも信頼最小化された方法で解決できます。Uniswap（uni.eth）やCoinbase（cb.id）などの業界リーダーは、既にこのパターンを使用してユーザーアイデンティティシステムをスケールしています。

スキップすべきではないセキュリティとガバナンス​

プライマリENS名をプライマリドメイン名のように扱ってください：重要な会社インフラの一部として。

  • 「オーナー」と「マネージャー」の分離： これは中核的なセキュリティ原則です。名前を転送する権限を持つ「オーナー」役割は、コールドストレージマルチシグウォレットで保護されるべきです。IPアドレスやアバターなどの日常的なレコードを更新できる「マネージャー」役割は、よりアクセスしやすいホットウォレットに委任できます。この権限分離により、鍵が侵害された場合の爆発半径を大幅に削減できます。

  • NameWrapper保護の使用： サブ名を発行する際、CANNOT_TRANSFERなどのfusesをバーンして特定の従業員にロックしたり、CANNOT_UNWRAPでガバナンスポリシーを強制したりするためNameWrapperを使用します。すべての権限は制御する有効期限によって管理され、デフォルトで時限アクセスを提供します。

  • 更新の監視： 支払い漏れで.eth名を失わないでください。更新日をカレンダー化し、.eth名には90日の猶予期間があるが、サブ名のポリシーは完全にあなた次第であることを覚えておいてください。

開発者クイックスタート（TypeScript）​

viemなどの現代的ライブラリを使用して、アプリにENS解決を統合するのは簡単です。このスニペットは、名前からアドレスまたはアドレスから名前を検索する方法を示しています。

import { createPublicClient, http } from "viem";
import { mainnet } from "viem/chains";
import { normalize, getEnsAddress, getEnsName, getEnsAvatar } from "viem/ens";

const client = createPublicClient({ chain: mainnet, transport: http() });

export async function lookup(nameOrAddress: string) {
  if (nameOrAddress.endsWith(".eth") || nameOrAddress.includes(".")) {
    // 名前 → アドレス（ENSIP-15に従って入力を正規化）
    const name = normalize(nameOrAddress);
    const address = await getEnsAddress(client, {
      name,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    const avatar = await getEnsAvatar(client, { name });
    return { type: "name", name, address, avatar };
  } else {
    // アドレス → プライマリ名（リバースレコード）
    const name = await getEnsName(client, {
      address: nameOrAddress as `0x${string}`,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    return { type: "address", address: nameOrAddress, name };
  }
}

このコードからの2つの重要なポイント：

  • normalizeはセキュリティにとって不可欠です。ENS命名ルールを実施し、似た名前からの一般的なフィッシングやスプーフィング攻撃を防ぐのに役立ちます。
  • gatewayUrlsはCCIP-Readをサポートするユニバーサルリゾルバーを指します。これにより、統合がL2とオフチェーンデータへの今後の移行と前方互換性を持ちます。

Reactで構築する開発者には、ENSjsライブラリがこれらの一般的なフローをラップする高レベルフックとコンポーネントを提供し、統合をさらに高速化します。

名前の選択と保護：ブランドと法的側面​

  • 正規化と使いやすさ： ENSIP-15正規化に慣れ親しんでください。絵文字や非ASCII文字の使用について明確な内部ガイドラインを設定し、ブランドのなりすましに使用される可能性のある「紛らわしい」文字を積極的にスクリーニングします。
  • 商標の現実確認： .eth名は従来のICANNフレームワークとそのUDRP紛争解決プロセスの外で動作します。商標所有者はDNSドメインで使用するのと同じ法的レールに依存できません。したがって、重要なブランド用語の防御的登録は慎重な戦略です。（これは法的アドバイスではありません。法律顧問に相談してください。）

次の展開：ENSv2とL2への移行​

ENSプロトコルは静的ではありません。次の主要な進化であるENSv2が進行中です。

  • L2へのプロトコル移行： ガス費用を削減し速度を向上させるため、コアENSレジストリがLayer 2ネットワークに移行されます。名前解決はCCIP-Readと暗号学的証明システムを通じてL1と他のチェーンにブリッジされます。これにより、名前の登録と管理が大幅に安価になり、より豊かなアプリケーションパターンがアンロックされます。
  • シームレス移行計画： ENS DAOは、既存の名前を最小限の摩擦で新しいシステムに移行できるよう詳細な移行計画を公開しました。大規模で運営している場合、これは追跡すべき重要な開発です。

実装チェックリスト​

チームの実装をガイドするためにこのチェックリストを使用してください。

  • brand.ethを取得；ガス不要DNSSECを通じてbrand.comをリンク。
  • 安全なマルチシグで名前の所有権を駐車；マネージャー役割を委任。
  • すべての組織ウォレットでプライマリ名を設定。
  • 支払い用マルチコインアドレスを公開。
  • テキストレコード（メール、URL、ソーシャル、アバター）を入力。
  • fusesと有効期限を使用してチーム、従業員、サービス用のサブ名を発行。
  • 最小限の分散サイト（例：ステータスページ）をホストし、contenthashを設定。
  • プロダクトにENS解決（viem/ensjs）を統合；すべての入力を正規化。
  • すべての.eth名更新日をカレンダー化し、有効期限を監視。

ENSはビジネスの準備ができています。シンプルな命名システムを超えて、インターネットの次世代を構築する企業にとって重要なインフラの一部になりました。プログラマブルで持続的なアイデンティティを確立することで、リスクを下げ、よりスムーズなユーザーエクスペリエンスを作成し、分散化された未来に対してブランドの準備を確実にできます。