Google の大胆な Web3 への動き：5 兆ドル規模のエージェンティック・コマース革命に向けたインフラ構築
Google が Web3 におけるこれまでで最も大胆な動きを見せました。2026 年 1 月 11 日の全米小売業協会（National Retail Federation）のカンファレンスにおいて、テック大手である同社は「ユニバーサル コマース プロトコル (UCP)」を発表しました。これは、AI エージェントがあなたに代わって商品を購入できるように設計されたオープンソース規格です。機関投資家向け金融のための新しいレイヤー 1 ブロックチェーンである「Google Cloud ユニバーサル レジャー (GCUL)」と、ステーブルコイン取引を可能にする「エージェント ペイメント プロトコル (AP2)」を組み合わせることで、Google は 5 兆ドル規模のエージェンティック コマース革命に向けたインフラを静かに構築しています。
もはや、AI エージェントがあなたの買い物を行うかどうかではなく、Google がその基盤（レール ）を握るかどうかが焦点となっています。
エージェンティック コマースへの兆ドル規模の賭け
その数字は驚異的です。マッキンゼーは、エージェンティック コマースが 2030 年までに米国小売売上高の 9,000 億ドルから 1 兆ドル（オンライン販売全体の約 3 分の 1）をオーケストレートすると予測しています。世界全体では、この機会は 3 兆ドルから 5 兆ドルに及びます。エージェンティック AI 市場自体は、2026 年の 91.4 億ドルから 2034 年には 1,391.9 億ドルに成長し、年平均成長率 (CAGR) は 40.5% に達すると予測されています。
しかし、Google のタイミングが非常に重要である理由は、消費者の行動がすでに変化していることにあります。現在、全検索の約 6% が AI 搭載のアンサー エンジンを経由しており、AI ソースからの小売業者へのトラフィックは 1,200% 急増する一方で、従来の検索トラフィックは前年比 10% 減少しました。高所得層のミレニアル世代の半数以上が、すでにオンライン ショッピングに AI を使用しているか、使用を計画しています。
Google はこの未来を予測しているだけではありません。彼らはそのオペレーティング システムを構築しているのです。
UCP：コマースの HTTP
UCP を、ショッピングのための HTTP と考えてください。HTTP がウェブ通信のユニバーサル プロトコルを確立したように、UCP は AI エージェントが基盤となるコマース スタックに関係なく、あらゆる加盟店と対話するための共通言語を作成します。
このプロトコルは、Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmart といった小売および決済の巨大小売企業連合と共同開発されました。また、Adyen、American Express、Best Buy、Mastercard、Stripe、The Home Depot、Visa など 20 社以上が賛同しています。
UCP の仕組み
UCP は、Google が「エージェンティック コマース」と呼ぶものを可能にします。これは、商品の発見からチェックアウト、購入後の管理までをエンドツーエンドで完了する AI 駆動のショッピング エージェントです。アーキテクチャは意図的にモジュール化されています：
- ショッピング サービス レイヤー: チェックアウト セッション、ライン アイテム、合計金額、ステータス追跡を含むコアなトランザクション プリミティブを定義。
- ケイパビリティ レイヤー: チェックアウト、注文、カタログといった主要な機能領域を追加し、個別にバージョン管理が可能。
- 通信の柔軟性: REST API、モデル コンテキスト プロトコル (MCP)、エージェ ント ペイメント プロトコル (AP2)、またはエージェント間 (A2A) プロトコルをサポート。
このアプローチが強力なのは、コマースの複雑さを認めている点にあります。Shopify は 20 年以上にわたり、多様な支払いオプション、割引の適用ルール、フルフィルメントの組み合わせはバグではなく、多様な小売業者の創発的な特性であることを学びました。UCP は、自律的な AI エージェントを可能にしながら、この現実をモデル化するように設計されています。
即時展開
UCP はすでに、検索の AI モードや Gemini アプリにおける対象の Google 商品リストの新しいチェックアウト機能を支えています。米国の買い物客は、Google ウォレットに保存された支払い方法と配送情報を使用して、リサーチをしながら対象の小売店でチェックアウトできるようになりました。
2026 年後半に予定されているフェーズ 2 では、インドやブラジルなどの市場への国際展開に加え、購入後サポートの統合が含まれます。ガートナーは、2026 年が「開始の年」となる一方で、2027 年までにはマルチエージェント フレームワークがエンドツーエンドの小売機能の大部分を処理するようになると予測しています。
GCUL：伝統的金融のための Google のブロックチェーン
UCP がコマース レイヤーを担当する一方で、Google Cloud ユニバーサル レジャー (GCUL) は決済インフラを担います。これは、仮想通貨ネイティブではなく、明確に伝統的金融（TradFi）をターゲットとしています。
GCUL は、金融機関向けに設計された許可型（permissioned）レイヤー 1 ブロックチェーンです。リテール向けの仮想通貨分野から始まる多くのパブリック チェーンとは異なり、GCUL は単一の API を介してアクセス可能なクラウド サービスとして提供されます。主な特徴は以下の通りです：
- Python ベースのスマート コントラクト: ほとんどのブロックチェーンは Solidity、Rust、Move といった特殊な言語を必要とします。Python での開発を可能にすることで、Google は機関投資家のソフトウェア チームにとっての障壁を劇的に下げました。
- KYC 検証済みの参加者: すべての参加者は本人確認（KYC）済みであり、予測可能な月次請求と厳格な規制遵守が組み込まれています。
- アトミック決済: 資産は即座にかつ不可逆的に交換され、遅延した清算プロセスによる取引先リスクを排除します。
CME グループとの提携
世界最大のデリバティブ取引所である CME グループが、その有効性を証明しました。2025 年 3 月 25 日、両組織は統合とテストの第 1 段階が成功裏に完了したことを発表しました。その目標は、担保、証拠金、決済、手数料の支払いを合理化し、24 時間 365 日のグローバルな取引インフラを可能にすることです。
CME グループは次のように述べています。「世界が 24 時間 365 日の取引へと移行する中で、Google Cloud ユニバーサル レジャーは、担保、証拠金、決済、手数料の支払いにおいて大幅な効率化をもたらす可能性があります。」
本格的な商用サービスは 2026 年に開始されます。このプラットフォームは、クロスボーダー決済のコストを最大 70% 削減することを約束しています。
中立性の優位性
Google は GCUL を「確信を持てる中立性（credibly neutral）」を備えたものと位置づけています。これは、Stripe の Tempo（マーチャント重視）や Circle の Arc（USDC 重視）に対する直接的な対抗策です。Google Cloud の Web3 戦略責任者である Rich Widmann は次のように説明しています。「Tether が Circle のブロックチェーンを使うことはないでしょうし、Adyen が Stripe のブロックチェーンを使うこともおそらくないでしょう。しかし、どんな金融機関でも GCUL を使って構築することができます」
これは、Google が独自のステーブルコインを発行するための第一歩となる可能性があります。同社は、年間数十億ドルにのぼる広告やクラウドの収益においてステーブルコインによる支払いを奨励し、それを Google Pay に統合することで、Google Pay が受け入れられる場所であればどこでも即座に暗号資産決済を可能にすることができます。
AP2 と x402：暗号資産決済のレール
Google のインフラの最後のピースは、Coinbase、Ethereum Foundation、MetaMask、および 60 以上の組織と協力して開発されたエージェント決済プロトコル（AP2）です。
AP2 は、エージェントとマーチャントの間で安全かつコンプライアンスを遵守した取引を行うための共通言語を提供するオープンプロトコルです。クレジットカードからステーブルコイン、リアルタイムの銀行振込まで、あらゆるものをサポートします。しかし、真に興味深いのは暗号資産の統合です。
A2A x402 拡張機能
Google は AP2 を A2A x402 拡張機能で拡張しました。これは、エージェントベースの暗号資産決済のための本番環境に対応したソリューションです。x402 は、長らく休眠状態だった HTTP 402 「Payment Required（支払いが必要）」ステータスコードを復活させ、HTTP 経由で直接ステーブルコインの即時決済を可能にします。
エージェントのコンテキストにおける仕組みは以下の通りです：
- サーバーが AI エ ージェントのリクエストに対し、価格とウォレットアドレスを返信します。
- エージェントはブロックチェーン トランザクションを介して即座に支払います。
- エージェントは支払いの暗号学的証明を添えてリクエストを再試行します。
- 支払いとサービス提供が同じロジック ループ内で行われます。
これにより、USDC や USDT などのステーブルコインを使用したアトミックな決済が可能になります。エージェント経済において、これは「支払いの約束」（クレジットカード）を「支払いの証明」（暗号資産）に置き換え、決済リスクを完全に排除します。
MetaMask は次のように述べています。「ブロックチェーンはエージェントにとって自然な決済レイヤーであり、イーサリアムはそのバックボーンとなるでしょう。AP2 と x402 により、MetaMask は開発者に最大限の相互運用性を提供し、ユーザーが完全なコンポーザビリティと選択肢を持ちながらエージェントに支払うことを可能にします。同時に、真のセルフカストディによるセキュリティとコントロールも維持されます」
取引ボリュームの現実
2025 年 10 月までに、x402 は Base、Solana、および BNB Chain 全体で毎週 500,000 件のトランザクションを処理しました。これは、このモデルを検証するのに十分なボリュームです。Coinbase の開発者プラットフォームは、Base 上で手数料無料の USDC 決済を処理するホスト型のファシリテーター サービスを提供しており、検証と決済を処理するため、販売者はブロックチェーン インフラを自前で用意する必要がありません。
ERC-8004：AI エージェントのためのアイデンティティ
このエコシステムの重要な要素の一つは、AI エージェント自体の本人確認です。ERC-8004 は、AI エージェントにオンチェーンの「身分証明書」を提供します。マーチャントが自律型ボットからの注文を受け入れる前に、ブロックチェーン上でその ERC-8004 アイデンティティを確認し、その評判（レピュテーション）を検証できます。
これにより、AI エージェントが取引ごとに人間が監視することなく実際のお金を使っている場合に不可欠な要件である、自動化システムにおけるスパムや不正行為を防止できます。
競合状況
このレースに参加しているのは Google だけではありません。Amazon は Rufus を拡張し、「Buy for Me」を導入しました。Shopify は、複数のマーチャントにまたがるカート構築のためのエージェント インフラをリリースしました。Visa、Mastercard、Stripe は、エージェント対応の決 済フレームワークを導入しました。
しかし、コマース向けの UCP、機関投資家レベルの決済向けの GCUL、暗号資産決済向けの AP2 / x402、そしてエージェント アイデンティティ向けの ERC-8004 という Google の統合されたアプローチは、最も包括的なスタックを象徴しています。問題は、独自の代替案に対してオープン性が勝利するかどうかです。
IDC は、エージェント AI が 2026 年の IT 支出の 10 〜 15% を占め、2029 年までに予算の 26%（約 1.3 兆ドル）に成長すると予測しています。Gartner は、2026 年末までにエンタープライズ アプリケーションの 40% に特定のタスクを実行する AI エージェントが含まれるようになると予測しています。
インフラ レイヤー（誰がそのレールを支配するか）は、エージェントそのものよりも重要になる可能性があります。
マーチャントと開発者への意味
マーチャントにとって、UCP の採用は必須条件になりつつあります。このプロトコルにより、企業は価格設定、在庫、フルフィルメントのロジックに対する制御を維持しながら、AI エージェントが自律的に動作できるようになります。統合は既存のコマース スタックを介して行われるため、ブロックチェーンの専門知識は必要ありません。
Web3 で構築を行っている開発者にとって、その影響は重大です：
- PayRam や同様のサービスは、 すでに UCP 用の暗号資産ネイティブな決済ハンドラーを構築しており、マーチャントが標準化されたマニフェストを通じてステーブルコインを直接受け取れるようにしています。
- GCUL のスマートコントラクト機能は、ステーブルコインによる返金の摩擦を軽減します。これは、暗号資産ベースのリテール決済における主要な懸念事項でした。
- x402 プロトコルは、純粋な暗号資産コマースのためにスタンドアロンで動作するか、オンチェーン決済を伴う Google の信頼レイヤーを必要とするプロジェクトのために AP2 を拡張します。
2027 年への道
2025 年が基礎を築き、2026 年が導入の年になるとすれば、2027 年にはエージェント・コマース・プラットフォーム戦争の勝者が決定するかもしれません。AI エージェント、ブロックチェーン決済、および標準化されたコマース プロトコルの融合は、前例のない機会とリスクを生み出します。
Google の賭けは、オープンスタンダードがエコシステムを惹きつけ、彼らの配信網（検索、Gemini、Google Pay、Cloud）がその価値を捉えるというものです。それが真実となるかどうかは、2026 年に明らかになる実行力と採用率にかかっています。
一つ確かなことは、私たちの買い物の仕方が根本的に変わろうとしているということです。唯一の疑問は、あなたが自分の購入決定を Google のレール上で動く AI エージェントに委ねるのか、それとも他の誰かのレールに委 ねるのかということです。
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