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从游戏战利品到产品护照：2025 年 NFT 的真实用途

· 阅读需 13 分钟
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

2021 年，NFT 大多是为了炫耀 JPEG。到了 2025 年，最有趣的工作正在悄然进行：游戏工作室使用 NFT 作为玩家拥有的道具，奢侈品牌将其融入数字产品护照，各大品牌将代币融入忠诚度和准入机制。即使是主流的科普说明现在也将 NFT 视为所有权和溯源的基础设施，而不仅仅是收藏品（大英百科全书）。

以下是具有实际牵引力的用例指南（以及一些吸取了惨痛教训的案例），外加一份如果你正在构建相关应用的实用清单。

游戏：当 “我拥有这个” 真正重要时​

游戏与 NFT 天然契合，因为玩家已经理解了稀缺数字物品的价值。NFT 不再被困在单一游戏的孤岛中，而是增加了可移植的所有权，并为二级流动性创造了机会。

  • 为游戏构建的生产链： 基础设施已显著成熟。Immutable 在 2024 年推出了由 Polygon 支持的 zkEVM，旨在使资产创建、交易和链上逻辑更贴合游戏循环。到那年年底，该生态系统已签约数百个项目，其旗舰游戏 Guild of Guardians 下载量突破了 100 万次（The Block, immutable.com, PR Newswire）。

  • 规模化的玩家经济： 我们现在有证据表明，只要游戏本身好玩，主流玩家就会参与 NFT 经济。Mythical Games 报告称，其 700 多万注册玩家的交易额超过 6.5 亿美元。其 FIFA Rivals 移动游戏在发布后约六周内下载量达到 100 万次，表明该技术可以无缝集成到熟悉的体验中（NFT Plazas, PlayToEarn, The Defiant）。

  • 主要发行商仍在实验： 行业巨头正积极参与。育碧（Ubisoft）的 Champions Tactics: Grimoria Chronicles 构建在具有 NFT 原生元素的 Oasys 区块链上，于 2024 年底推出，并在 2025 年持续更新，标志着探索该模式的长期承诺（GAM3S.GG, Champions Tactics™ Grimoria Chronicles, Ubisoft）。

为什么这行得通： 当通过深思熟虑的集成时，NFT 可以在不破坏游戏世界虚构感的前提下，增强现有的玩家体验。

奢侈品与真实性：数字产品护照走向主流​

对于奢侈品牌来说，溯源至关重要。NFT 正在成为验证真实性和追踪物品历史的核心支柱，从一个小众概念转变为核心业务工具。

  • 共享的溯源支柱： Aura 区块链联盟（Aura Blockchain Consortium）——由 LVMH、普拉达集团（Prada Group）、卡地亚（Cartier，历峰集团）等创立——提供行业级工具，使新的奢侈品在出厂时自带可验证、可转让的 “数字孪生”（Aura Blockchain Consortium）。这为真实性创建了一个通用标准。

  • 法规推动，而非仅品牌驱动： 这一趋势正受到监管的加速推进。欧盟的《可持续产品生态设计法规》（ESPR）将要求到 2030 年在许多类别中实施数字产品护照，使供应链透明度成为法律要求。奢侈品集团现在正在构建基础设施以符合规定（Vogue Business）。

  • 实际部署： 生产环境中已经开始应用。联盟成员如 OTB（Maison Margiela, Marni）强调，基于区块链的可追溯性和数字产品护照（DPP）是其增长和可持续发展战略的核心部分。Aura 重点介绍了 Loro Piana 等品牌的活跃用例（Vogue Business, Aura Blockchain Consortium）。

为什么这行得通： 防伪是奢侈品的根本需求。NFT 使消费者能够自助进行真实性检查，并创建了一条持久的所有权记录，贯穿于转售渠道。

票务与现场活动：收藏品与准入权限​

活动关乎地位、社区和回忆。NFT 提供了一种将这些无形价值绑定到可验证的数字代币上的方式，从而开启新的体验。

  • 规模化的代币门控优惠： Ticketmaster 推出了新功能，允许艺术家和主办方向 NFT 持有者授予特殊访问权限。票根不再仅仅是一张纸，而是一个可编程的会员卡，可以授予访问独家周边、内容或未来活动的权限（Blockworks）。

  • 链上纪念品： Ticketmaster 的 “数字收藏品” 计划为粉丝提供了参加活动的证明，创造了一种新型的数字纪念品。这些代币还可以用于解锁未来的福利或折扣，加深艺术家与粉丝之间的关系（ticketmastercollectibles.com）。

  • 前车之鉴： 早期的实验凸显了中心化的风险。Coachella 2022 年的 NFT 与现已倒闭的交易所 FTX 挂钩，结果众所周知地陷入瘫痪，让持有者一无所有。该音乐节此后在 2024 年与其他合作伙伴恢复了 NFT 实验，但教训很明确：构建时要避免单点故障（IQ Magazine, Blockworks）。

为什么这行得通： NFT 将一次性活动转变为持久的、可验证的关系，并具有持续互动的潜力。

忠诚度与会员制：当代币取代等级​

品牌商正在探索代币如何让忠诚度计划变得更加灵活和具有吸引力，超越简单的积分系统，创造可移植的地位。

  • 航空公司作为入场口： 汉莎航空的 Uptrip 计划将飞行转化为数字交易卡，可兑换休息室使用权或升舱等礼遇。这些卡片可以选择性地在自托管钱包中转换为 NFT，首先提供游戏化的忠诚度体验，并使加密货币环节完全可选（uptrip.app, Lufthansa）。

  • 运行在区块链上的传统计划： 一些项目已经使用这项技术多年。新加坡航空的 KrisPay 自 2018 年以来一直使用由区块链支持的钱包，使飞行里程可以在合作商户处消费——这是互操作奖励的早期蓝图（Singapore Airlines）。

  • 消费品牌在熟悉的店铺中设置代币门槛： 零售商现在可以使用 Shopify 内置的代币准入（token-gating）功能，通过独家产品发布和社区访问权来奖励 NFT 持有者。阿迪达斯的 ALTS 计划是一个典型的例子，它利用动态 NFT 特性（traits）和 tokenproof 验证将数字所有权与现实世界的商业和活动联系起来（Shopify, NFT Plazas, NFT Evening）。

  • 并非所有尝试都能成功： 这是一个有用的提醒，即忠诚度首先是一种行为闭环，其次才是技术。星巴克于 2024 年 3 月关闭了其 Odyssey NFT 测试计划，这表明如果不能为用户提供清晰的日常价值，即使是大型品牌也无法强推新模式（Nation’s Restaurant News）。

为什么这可行： 成功的模式很明确：从非加密用户已经想要的实用性开始，然后让“NFT”部分变得可选且无感。

身份与凭证：人类可读的名称、不可转让的证明​

NFT 也被应用于身份识别，其目标不是交易而是证明。这为用户控制的声誉和凭证奠定了基础。

  • 人类可读的身份： 以太坊域名服务（ENS）用人类可读的名称（例如 yourname.eth）取代了长而复杂的钱包地址。随着最近 L2 主名称（L2 Primary Names） 的加入，单个 ENS 名称现在可以在 Arbitrum、Base 和 OP Mainnet 等多个网络上清晰解析，从而创建更统一的数字身份（ens.domains, messari.io）。

  • 不可转让凭证（SBTs）： “灵魂绑定”代币（Soulbound Token）概念——即你可以赚取但不能交易的代币——已发展成为发放学位证书、职业执照和会员证明的实用工具。预计在溯源至关重要的教育和认证领域会看到更多试点（SSRN, Webopedia）。

  • 警惕生物识别的权衡： 虽然“人格证明”（proof-of-personhood）系统发展迅速，但它们也带来了重大的隐私风险。该领域的一些知名项目因其数据收集行为而受到核心加密领袖的审查，凸显了谨慎实施的必要性（TechCrunch）。

为什么这可行： 身份和声誉不应该是可交易的。像 SBTs 这样的 NFT 变体提供了一种构建可组合、用户拥有的身份层的方法，而无需依赖中心化的守门人。

创作者经济与媒体：新的收入途径（以及现实检验）​

对于创作者来说，NFT 提供了一种创造稀缺性、控制访问权限并与其社区建立直接财务关系的方式。

  • 直接面向粉丝的音乐收藏品： Sound 等平台正在为音乐人创建新的经济模型。通过向艺术家提供保证的铸造奖励——即使是免费发布——该平台报告称，其为艺术家创造的收入堪比数十亿次流媒体播放的收益。这是针对链上音乐对“1,000 个铁杆粉丝”概念的现代重塑（help.sound.xyz, sound.mirror.xyz）。

  • 共享 IP 权益——前提是有明确授权： 一些 NFT 系列授予持有者其艺术品的商业权利（例如 Bored Ape Yacht Club 许可），从而实现了商品和媒体项目的去中心化生态系统。法律清晰度的重要性在此至关重要，这反映在最近的案例法和正式许可计划的出现中（boredapeyachtclub.com, 9th Circuit Court of Appeals）。

  • 并非所有实验都有回报： 早期的版税共享发布（例如由 Royal 等市场促成的项目）虽有前景，但回报参差不齐。这提醒团队应保守地模拟现金流，而不是依赖投机炒作（Center for a Digital Future）。

为什么这可行： NFT 允许创作者绕过传统的中间商，通过付费铸造、代币准入门槛内容和现实世界联动提供变现新途径。

金融：将 NFT 用作抵押品（以及 2025 年的降温）​

NFT 还可以作为金融资产，主要是在不断增长的 DeFi 细分市场中作为贷款抵押品。

  • 机制： NFTfi 等协议允许用户通过托管的点对点贷款以其 NFT 进行抵押借贷。这些平台上的累计交易额已超过数亿美元，证明了该模式的可行性（nftfi.com）。

  • 2025 年的现实检验： 这个市场具有高度周期性。在 2024 年 1 月左右达到顶峰后，随着抵押品价值下跌和风险胃纳消失，到 2025 年 5 月，NFT 借贷交易量下降了约 95–97%。该领域的领导地位也从 Blend 等成熟玩家转向了新玩家。这表明 NFT 支持的借贷是一种有用的金融工具，但它仍然是一个小众且波动的市场（The Defiant, DappRadar）。

为什么这可行（当它奏效时）： 高价值 NFT，如数字艺术品或稀有的游戏内资产，可以转化为生产性资本——但前提是存在充足的流动性并且风险得到精心管理。

慈善与公共产品：透明的募捐​

链上募捐为透明度和快速动员提供了一个强大的模型，使其成为慈善事业中极具吸引力的工具。

  • UkraineDAO 的国旗 NFT 在 2022 年初筹集了约 675 万美元，展示了全球社区为某一事业动员的速度和透明度。更广泛地说，向乌克兰捐赠的加密货币在几天内就超过了数千万美元 (Decrypt, TIME)。

  • 大规模平方募资： Gitcoin 继续迭代其社区匹配资金轮模型，以支持开源软件和其他公共产品。这代表了一种持久且有效的资源分配模式，其生命力远超 NFT 的炒作周期 (gitcoin.co)。

为什么这有效： 链上路径缩短了从慈善意愿到现实世界影响的路径，公共账本提供了一个内置的问责层。

成功的模式（及应避免的陷阱）​

  • 从用户故事开始，而不是代币。 如果地位、访问权限或溯源不是产品的核心，那么 NFT 也无法解决问题。星巴克奥德赛 (Starbucks Odyssey) 的关停是一个有力的提醒：忠诚度计划必须建立在切实的、日常的价值基础之上 (Nation’s Restaurant News)。
  • 减少单点故障。 不要围绕单个托管商或供应商构建系统。Coachella 的 FTX 惨剧说明了为什么这一点至关重要。从第一天起就应使用可移植的标准并规划迁移路径 (IQ Magazine)。
  • 设计链无关的用户体验 (Chain-agnostic UX)。 无论底层区块链是什么，用户都想要简单的登录和一致的权益。ENS 的 L2 身份支持和 Shopify 的跨链代币门控商务表明，未来是互操作的 (messari.io, Shopify)。
  • 在状态改变时使用动态元数据。 资产应该是可以进化的。动态 NFT (dNFTs) 和像 EIP-4906 这样的标准允许元数据发生变化（例如：角色等级、物品修理），确保市场和应用程序保持同步 (Chainlink, Ethereum Improvement Proposals)。
  • 明确 IP 授权。 如果你的持有者可以将与他们的 NFT 相关的艺术品商业化，请明确说明。BAYC 的条款和正式授权计划是值得参考的模型 (boredapeyachtclub.com)。

2025 年 NFT 效用开发者清单​

  • 定义要完成的任务 (Job to be done)。 代币“解锁”了哪些简单的数据库行无法实现的功能（例如：组合性、二级市场、用户自主托管）？
  • 使加密货币成为可选项。 让用户先从电子邮件或应用内钱包开始。允许他们稍后选择自主托管。
  • 选择正确的链和标准。 针对交易费、用户体验和生态系统支持进行优化（例如：使用支持动态状态 EIP-4906 的 ERC-721/1155）。
  • 规划互操作性。 支持跨现有 Web2 平台（如 Shopify、ENS）运行的代币门控商务和身份解决方案。
  • 避免锁定。 优先选择开放标准。从第一天起就构建元数据可移植性和迁移路径。
  • 拥抱离线 + 链上结合。 将高效的服务器端逻辑与可验证的链上证明相结合。始终将个人身份信息 (PII) 留在链下。
  • 保守地建模经济学。 不要建立依赖于二级市场版税的商业模型。测试周期性需求，尤其是在金融应用中。
  • 为监管而设计。 如果你从事服装或实物商品行业，现在就开始跟踪数字产品护照 (Digital Product Passport) 和可持续发展披露要求，而不是等到 2029 年。
  • 编写授权协议。 用简洁、明确的语言说明商业权利、衍生品和商标使用权。
  • 衡量关键指标。 关注留存用户、重复兑换和二级市场的健康状况，而不仅仅是初始铸造 (Mint) 的收入。

总结​

炒作周期已经消退。剩下的是有用的东西：NFT 作为所有权、访问权限和溯源的基石，普通人实际上可以触及——特别是当团队隐藏了区块链技术并突出展示收益时。

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