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Polymarket × Kaito 어텐션 마켓: 소셜 마인드셰어에 대한 베팅이 금융 프리미티브가 될 때

· 약 9 분
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

세상에서 일어나는 일뿐만 아니라, 그에 대해 사람들이 어떻게 '생각'하는지까지 거래할 수 있다면 어떨까요? 2026년 3월, 폴리마켓 (Polymarket)과 카이토 AI (Kaito AI)는 바로 이를 가능하게 하는 '어텐션 마켓 (Attention Markets)'을 출시했습니다. 이는 사용자가 전통적인 실제 사건이 아닌 인터넷 트렌드, 브랜드 인기, 소셜 정서에 베팅하는 새로운 범주의 예측 시장입니다. 이 파트너십은 카이토의 AI 정량화 어텐션 데이터와 폴리마켓의 215억 달러 규모 예측 시장 인프라를 결합하여, 이전에는 온체인에서 가격이 매겨진 적 없는 '집단적 인간의 관심'을 거래 가능한 수단으로 만들어냈습니다.

이 타이밍은 우연이 아닙니다. X의 인포파이 (InfoFi) 앱에 대한 API 탄압으로 카이토의 주력 제품인 얍스 (Yaps)가 중단된 지 불과 몇 주 만에, 그리고 예측 시장의 연간 거래액이 연말까지 1.3조 달러에 달할 것으로 예상되는 시점에 출시되었습니다.

여론 조사에서 가격으로: 어텐션 마켓의 작동 원리​

전통적인 예측 시장은 사용자가 비트코인이 10만 달러에 도달할 것인지, 특정 후보가 선거에서 승리할 것인지와 같은 바이너리 (binary) 결과에 베팅하게 합니다. 어텐션 마켓은 이러한 틀을 완전히 깨뜨립니다. 트레이더는 사건의 결과 대신 소셜 리얼리티의 두 가지 새로운 차원에 베팅합니다.

  • 마인드셰어 (Mindshare): 특정 주제, 브랜드 또는 프로젝트가 경쟁 그룹 대비 온라인 대화에서 차지하는 비중
  • 정서 (Sentiment): 해당 대화가 긍정적인 방향으로 흐르는지 아니면 부정적인 방향으로 흐르는지 여부

카이토는 자체 AI 모델을 사용하여 X, 틱톡 (TikTok), 인스타그램 (Instagram), 유튜브 (YouTube)의 소셜 시그널을 집계하고 점수화하여 데이터 중추 역할을 수행합니다. 이 점수는 폴리마켓의 온체인 시장 인프라로 직접 전달되며, 트레이더는 폴리곤 (Polygon) 네트워크에서 USDC로 표시된 주식을 사고팝니다. 측정 기간이 종료되면 카이토의 데이터가 시장을 정산합니다. 이는 스포츠 점수가 전통적인 베팅을 정산하는 방식과 같습니다.

2026년 2월 11일, 두 개의 시범 마인드셰어 시장이 개설되었습니다. 그중 하나인 3월 31일 기준 폴리마켓 자체의 마인드셰어 순위에 대한 베팅은 즉시 130만 달러 이상의 거래량을 기록했습니다. 폴리마켓의 암호화폐 부문 책임자는 3월 중 수십 개의 어텐션 마켓을 출시할 계획이며, 연말까지 AI, 금융, 엔터테인먼트, 세계 사건 등 다양한 분야에서 수천 개로 확장할 것이라고 확인했습니다.

얍스 (Yaps) 위기: 카이토가 피벗을 선택할 수밖에 없었던 이유​

어텐션 마켓은 단순히 강력한 입지에서 탄생한 것이 아닙니다. 이는 2026년 1월 X가 인포파이 애플리케이션에 가한 파괴적인 탄압 이후 카이토가 찾아낸 전략적 생명줄입니다.

2026년 1월 15일, X의 제품 책임자 니키타 비어 (Nikita Bier)는 사용자에게 게시물 작성 대가를 지불하는 앱을 더 이상 허용하지 않겠다고 발표했으며, 카이토와 쿠키 (Cookie)를 포함한 인포파이 프로젝트의 API 액세스를 즉시 취소했습니다. 그 원인은 엄청난 규모의 AI 생성 스팸 위기였습니다. 크립토퀀트 (CryptoQuant)는 1월 9일 단 24시간 동안 봇들이 775만 개의 암호화폐 관련 게시물을 생성했다고 보고했으며, 이는 평소 수준보다 1,224% 증가한 수치였습니다.

사용자에게 X에서 브랜드 관련 콘텐츠를 제작하고 증폭시킨 대가로 KAITO 토큰을 보상으로 제공했던 카이토의 얍스 제품은 토큰 실질 유틸리티의 약 70%를 차지하고 있었습니다. 15만 7천 명에 달하는 커뮤니티는 하루아침에 차단되었습니다. KAITO 토큰은 발표 후 몇 시간 만에 17% 하락한 0.57달러를 기록했습니다.

카이토는 정책 변화에 맞서기보다 두 가지 방향으로 공격적인 피벗을 단행했습니다.

  1. 카이토 스튜디오 (Kaito Studio): 브랜드가 유료 캠페인을 위해 자격을 갖춘 크리에이터를 직접 선택하는 큐레이팅된 크리에이터 마켓플레이스입니다. 개방형 '포스트 투 언 (post-to-earn)' 모델을 품질 관리가 가능한 폐쇄형 생태계로 전환했습니다.
  2. 폴리마켓과의 어텐션 마켓: 카이토의 소셜 인텔리전스를 보상 엔진에서 금융 오라클 (Oracle)로 변모시켰습니다. 한때 얍스를 구동했던 데이터가 이제 예측 시장의 결과를 정산합니다.

이 피벗은 실존적 위기를 카이토의 가장 강력한 방어 기제인 제품으로 바꾸어 놓았습니다. 이제 카이토는 사용자에게 관심을 생성하도록 돈을 주는 대신, 관심의 '측정치'를 판매합니다. 이는 특정 플랫폼의 API 정책에 의존하지 않는 비즈니스 모델입니다.

예측 시장의 1조 달러 시대 진입​

폴리마켓과 카이토의 파트너십은 예측 시장이 기하급수적으로 성장하는 시점에 성사되었습니다. 수치는 놀라운 이야기를 들려줍니다.

  • 2025년 거래액: 폴리마켓 단독 215억 달러 (업계 전체 386억 달러)
  • 2026년 전망: 연간 거래액 1.3조 달러 — 5배 증가
  • 월간 기준: 선거철이 아님에도 불구하고 2025년 말 월간 130억 달러 이상 기록
  • 5분 시장: 폴리마켓의 초단기 암호화폐 예측 시장은 현재 일일 6,000만 달러의 거래량을 생성함

이러한 성장은 일시적인 유행이 아닌 구조적인 변화입니다. 폴리마켓은 2026년 2월 미국 시장에 재진출했으며 IPO를 검토 중인 것으로 알려졌습니다. 가장 강력한 경쟁자인 칼시 (Kalshi)는 2025년 거래액 171억 달러를 돌파했습니다. 이 두 플랫폼은 전체 예측 시장 거래량의 약 85~90%를 점유하고 있습니다.

무엇이 이러한 확장을 이끌고 있을까요? 세 가지 힘이 결합하고 있습니다.

  1. 주류 유통: 전통적인 브로커리지와 스포츠 베팅 사이트들이 예측 시장 피드를 통합하면서, 폴리곤이나 USDC에 대해 들어본 적 없는 대중에게도 이벤트 기반 거래를 제공하고 있습니다.
  2. 제품 혁신: 5분 단위의 비트코인 베팅부터 어텐션 마켓에 이르기까지, 제품의 영역이 정치적 이벤트 계약을 훨씬 뛰어넘어 확장되고 있습니다.
  3. 문화적 정상화: 2024년 선거 주기를 거치며 정보에 밝은 소비자들 사이에서 폴리마켓은 누구나 아는 이름이 되었고, 이러한 이용 습관은 그대로 정착되었습니다.

InfoFi의 융합: 거래 가능한 자산으로서의 정보​

어텐션 마켓 (Attention Markets)은 독립적으로 발전해 온 세 가지 거시적 트렌드가 교차하는 지점에 위치하며, 이제 진정으로 새로운 무언가로 수렴하고 있습니다.

예측 시장 + InfoFi + AI 분석 = 소셜 데이터 파생상품

InfoFi — "정보 금융 (Information Finance)" — 는 정보 그 자체가 하나의 자산 군 (asset class)이며, 금융적 인센티브를 통해 가격이 책정되고 거래되며 검증될 수 있다는 가설입니다. 예측 시장은 항상 초기 단계의 InfoFi였습니다. 즉, 사건의 발생 확률에 가격을 매겨왔습니다. 어텐션 마켓은 여기서 한 걸음 더 나아가 훨씬 더 추상적인 대상인 '집단적 주의의 분포 (distribution of collective attention)'에 가격을 매깁니다.

이는 "소셜 데이터 파생상품"이라 불릴 만한 것을 만들어냅니다. 선물 계약이 기초 자산인 상품에서 가치를 도출하는 것과 마찬가지로, 어텐션 마켓은 측정 가능한 소셜 대화의 흐름에서 가치를 도출합니다. 여기서 "기초 자산"은 석유나 금리가 아니라, 주요 소셜 플랫폼 전반에서 발생하는 모든 게시물, 답글, 조회수를 AI로 점수화한 합계입니다.

이러한 영향은 크립토 영역을 넘어 확장됩니다. 주의력 (attention)에 가격을 매길 수 있게 된다면 다음과 같은 일이 가능해집니다.

  • 마케팅 예산의 헤지 (Hedge) 가능: 캠페인을 시작하는 브랜드는 폴리마켓 (Polymarket)에서 "마인드셰어 보호 (mindshare protection)" 상품을 구매하여, 캠페인 성과가 저조할 경우 수익을 얻음으로써 손실을 보전할 수 있습니다.
  • 내러티브 트레이딩의 명시화: 크립토 트레이더들은 이미 암묵적으로 내러티브를 거래하고 있습니다. 어텐션 마켓은 내러티브 그 자체를 거래 도구로 만듭니다.
  • AI 생성 콘텐츠에 대한 시장 검증: 봇이 마인드셰어를 인위적으로 부풀린다면, 정교한 트레이더들은 부풀려진 주의력에 대해 숏 (매도) 포지션을 취할 것입니다. 이는 조작된 노이즈와 실제 참여를 구별하게 만드는 금융적 인센티브를 생성합니다.

코인베이스 (Coinbase)의 레이어 2 네트워크인 베이스 (Base)는 이미 마인드셰어 순위 상위 20개 크립토 트위터 계정에 사용자가 베팅할 수 있는 브레이크아웃 (Breakout)이라는 변형 모델을 출시했습니다. 이러한 패턴은 빠르게 확산되고 있습니다.

누구도 가격에 반영하지 않은 리스크​

이러한 비전에도 불구하고, 어텐션 마켓 개념은 초기 열풍 속에서 과소평가될 수 있는 리스크를 내포하고 있습니다.

오라클 조작 (Oracle Manipulation): 만약 카이토 (Kaito)의 AI 스코어링 시스템이 시장 결과를 결정한다면, 카이토의 알고리즘을 속이는 행위가 경제적으로 이득이 됩니다. 주의력 신호를 생성한 사람에게 보상을 주어 발생했던 얍스 (Yaps) 스팸 위기와 동일한 인센티브 구조가 더 정교한 형태로 다시 나타나는 것입니다. 정교한 행위자들은 토큰을 파밍하는 대신, 시장을 자신들에게 유리하게 결론짓기 위해 어텐션 점수를 파밍할 수 있습니다.

규제 불확실성: 미국 규제 당국은 아직 어텐션 마켓을 분류하지 않았습니다. 이것이 예측 시장 (CFTC 관할)일까요? 증권 (SEC)? 아니면 도박 (주 정부 규제)? 사망 및 지정학적 사건에 대한 예측 시장을 겨냥한 '사망 베팅 금지법 (Death Bets Act)' 초안은 특정 분야에 대한 의회의 금지 의지를 보여줍니다. 특정 공인에 대한 계약을 쉽게 포함할 수 있는 어텐션 마켓 또한 유사한 감시를 받을 수 있습니다.

유동성 파편화: 폴리마켓, 베이스의 브레이크아웃 및 필연적으로 등장할 다른 플랫폼들이 어텐션 기반 제품을 출시함에 따라, 유동성이 경쟁 관계에 있는 데이터 오라클 (Kaito 및 기타 AI 스코어링 시스템)과 결제 체인으로 분산되어 시장 효율성이 저하될 수 있습니다.

재귀성 (Reflexivity): 어텐션 마켓은 주의력에 기반한 거래 행위 자체가 다시 주의력을 생성하는 피드백 루프를 만들 수 있습니다. 이러한 재귀적 역학은 시장 지지자들의 희망과는 달리 시장의 정보 가치를 떨어뜨리고 투기성만 높일 위험이 있습니다.

Web3 인프라에 미치는 의미​

어텐션 마켓의 부상은 Web3 스택 전반에 걸쳐 새로운 인프라 요구사항을 창출합니다.

  • AI 오라클: 어텐션 오라클로서 카이토의 역할은 온체인 데이터 피드의 새로운 카테고리를 나타냅니다. 이는 가격 오라클이나 난수 생성기가 아니라, AI로 점수화된 소셜 인텔리전스 데이터입니다.
  • 고빈도 청산 (High-frequency settlement): 어텐션 마켓이 5분 단위 시장 패턴을 따를 경우, 청산 인프라는 대규모의 빠른 결제 주기를 처리할 수 있어야 합니다.
  • 크로스 플랫폼 데이터 집계: X, 틱톡 (TikTok), 유튜브 (YouTube), 인스타그램 (Instagram)의 신호를 집계하려면 강력하고 검열 저항적인 데이터 파이프라인이 필요합니다. 특히 X의 API 단속 사례는 플랫폼 의존적인 인프라가 얼마나 빨리 차단될 수 있는지를 보여주었습니다.

블록체인 인프라를 구축하는 개발자들에게 주의력 경제의 온체인 이주는 여러 체인에 걸친 저지연, 고처리량 API 서비스에 대한 수요 증가를 의미합니다. BlockEden.xyz 와 같이 멀티 체인 RPC 및 API 인프라를 제공하는 플랫폼은 어텐션 마켓 프로토콜이 요구하는 데이터 집약적인 백엔드 요구사항을 지원할 수 있는 위치에 있습니다.

더 큰 그림: 가격을 매길 수 없는 것에 가격 매기기​

폴리마켓의 어텐션 마켓은 단순한 신제품 기능 그 이상을 의미합니다. 이는 경제학자들이 말하는 "비경합적이고 비배제적인 재화 (non-rival, non-excludable goods)"에 가격을 매기려는 실험입니다. 주의력은 소모되지 않고 소비되며, 어느 누구도 무언가에 주의를 기울이는 것을 배제할 수 없습니다.

역사적으로 시장은 이러한 재화에 가격을 매기는 데 어려움을 겪어왔습니다. 광고는 주의력 가격에 근접해 있지만, 이는 주의력 자체가 아닌 주의력에 대한 '접근 권한'에 가격을 매기는 것입니다. 어텐션 마켓은 집단적 집중의 실제 '분포'에 가격을 매기려 시도하며, 이는 이전에는 유동적인 시장이 존재하지 않았던 지표입니다.

이 실험이 성공한다면, 현재 400억 달러 규모의 틈새 시장인 예측 시장을 훨씬 더 큰 잠재 시장으로 확장할 수 있습니다. 모든 브랜드, 모든 내러티브, 모든 트렌드 주제가 잠재적인 계약 대상이 됩니다. 예측 시장은 단순히 사건을 예측하는 것을 넘어, '사람들이 무엇에 관심을 갖는지'를 예측하게 됩니다.

이것이 진정한 금융 원시 자산 (primitive)이 될지, 아니면 투기에 대한 정교한 투기에 그칠지는 2026년 가장 흥미로운 시장 실험의 핵심 질문으로 남아 있습니다.

본 분석은 정보 제공 목적으로만 제공됩니다. 예측 시장은 자본의 전액 손실을 포함한 상당한 리스크를 수반합니다. 과거의 거래량은 미래의 성과를 나타내지 않습니다.

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