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多年来，以太坊名称服务（ENS）被许多人视为加密货币爱好者的小众工具——一种将冗长笨拙的钱包地址替换为人类可读的.eth名称的方法。但在2025年，这种认知已经过时了。ENS已经演化为可编程品牌身份的基础层，将一个简单的名称转变为公司整个数字存在的便携、可验证和统一锚点。

这不再仅仅是关于brand.eth。而是关于让brand.com具备加密货币感知能力，为员工发放可验证的角色，并通过单一规范的真实来源与客户建立信任。这是为企业准备的指南，说明为什么ENS现在很重要以及如何在今天实施它。

要点总结

• ENS将名称（例如brand.eth或brand.com）转换为可编程身份，映射到钱包、应用程序、网站和已验证的个人资料数据。
• 您无需放弃DNS域名：通过无Gas DNSSEC，brand.com可以在设置时无需支付链上费用即可作为ENS名称运行。
• .eth定价透明且基于续费（较短名称成本更高），收入通过ENS DAO为公共利益协议提供资金。
• 像alice.brand.eth或support.brand.com这样的子名称让您可以发放有时限且受NameWrapper"熔断"和到期约束的角色、福利和访问权限。
• ENS正在ENSv2中将核心功能迁移到L2，通过CCIP‑Read实现信任最小化解析——这对成本、速度和规模都很重要。

为什么ENS对现代企业很重要​

对于企业而言，身份是分散的。您有用于网站的域名、用于营销的社交媒体账号，以及用于支付和运营的独立账户。ENS提供了一种统一这些的方法，创建单一的权威身份层。

• 统一的人类可读身份： 在其核心，ENS将一个易记的名称映射到加密地址。但其威力远远超出单一区块链。通过多链支持，您的brand.eth可以同时指向您的比特币资金库、Solana运营钱包和以太坊智能合约。您品牌的名称成为整个web3生态系统中支付、应用程序和配置文件的单一用户友好锚点。

• 深度生态系统集成： ENS不是对小众协议的投机性押注；它是web3基元。它在主要钱包（Coinbase Wallet、MetaMask）、浏览器（Brave、Opera）和去中心化应用程序（Uniswap、Aave）中得到原生支持。当GoDaddy等合作伙伴集成ENS时，这标志着web2和web3基础设施的融合。通过采用ENS，您正在将品牌连接到一个庞大的互操作网络。

• 丰富且可验证的个人资料数据： 除了地址之外，ENS名称可以存储个人资料信息的标准化文本记录，如头像、电子邮件、社交媒体账号和网站URL。这将您的ENS名称转变为规范的机器可读名片。您的支持、营销和工程工具都可以从同一验证来源提取，确保一致性并与用户建立信任。

两个入口：.eth vs. "携带您自己的DNS"​

开始使用ENS很灵活，提供两个可以且应该一起使用的主要路径。

1. 注册brand.eth​

这是web3原生方法。注册.eth名称为您提供一个加密原生资产，标志着您品牌对生态系统的承诺。过程简单透明。

• 清晰的收费时间表： 费用每年用ETH支付以防止抢注并为协议提供资金。价格基于稀缺性：5+字符名称只需每年5美元，4字符名称每年160美元，3字符名称每年640美元。
• 设置主名称： 拥有brand.eth后，您应该将其设置为公司主钱包的"主名称"（也称为反向记录）。这是一个关键步骤，允许钱包和dapp显示您的易记名称而不是长地址，大大改善用户体验和信任度。

2. 在ENS内增强brand.com（无需迁移）​

您无需放弃宝贵的web2域名。得益于称为无Gas DNSSEC的功能，您可以将现有DNS域名链接到加密钱包，有效地将其升级为功能齐全的ENS名称。

• 所有者零链上成本： 该过程允许brand.com在ENS生态系统内变得可解析，而无需域名所有者提交链上交易。
• 主流注册商支持： GoDaddy已经通过由此ENS功能驱动的一键"Crypto Wallet"记录简化了这一过程。其他支持DNSSEC的主要注册商也可以配置为与ENS配合工作。

实用建议： 两者都做。对您的web3原生受众和资金库操作使用brand.eth。同时，将brand.com带入ENS以统一您的整个品牌足迹并为现有用户群提供无缝桥梁。

零到一部署：一周计划​

部署ENS不必是多季度项目。专注的团队可以在大约一周内建立强大的存在。

• 第1-2天：名称和政策 声明brand.eth并使用无Gas DNSSEC方法链接您现有的DNS名称。这也是建立关于规范拼写、表情符号使用和标准化规则的内部政策的时候。ENS使用名为ENSIP-15的标准来处理名称变体，但关键是要了解同形异义字符（看起来相似的字符），以防止针对您品牌的钓鱼攻击。

• 第3天：主名称和钱包 对于公司的资金库、运营和支付钱包，设置主名称（反向记录），以便它们解析为treasury.brand.eth或类似名称。利用这个机会填充多币种地址记录（BTC、SOL等），确保发送到您ENS名称的付款无论在哪个链上都能正确路由。

• 第4天：个人资料数据 填写主ENS名称的标准化文本记录。至少设置email、url、com.twitter和avatar。官方头像在支持的钱包中增加即时视觉验证。为了增强安全性，您还可以添加公共PGP密钥。

• 第5天：子名称 开始为员工发放像alice.brand.eth这样的子名称，或为部门发放support.brand.com。使用NameWrapper应用安全"熔断"，例如可以防止子名称被转移。设置到期日期，以便在合同结束或员工离职时自动撤销访问权限。

• 第6天：网站/文档 去中心化您的网络存在。将您的媒体资料包、服务条款或状态页面固定到像IPFS或Arweave这样的去中心化存储网络，并通过contenthash记录链接到您的ENS名称。为了通用访问，用户可以通过像eth.limo这样的公共网关解析此内容。

• 第7天：集成到产品中 在您自己的应用程序中开始使用ENS。使用像viem和ensjs这样的库来解析名称、标准化用户输入并显示头像。查找地址时，执行反向查找以显示用户的主名称。确保使用支持CCIP-Read的解析器网关，以确保您的应用程序对ENSv2的L2架构具有未来兼容性。

快速见效的常见模式​

设置完成后，ENS解锁了强大且实用的用例，提供即时价值。

• 更安全、更简单的支付： 与其复制粘贴冗长易错的地址，不如在发票上放上pay.brand.eth。通过在一个名称下发布所有多币种地址，您大大降低了客户将资金发送到错误地址或链的风险。

• 真实的支持和社交存在： 在您的ENS文本记录中发布官方社交媒体账号。一些工具已经可以验证这些记录，为防范冒充创建强大防护。support.brand.eth名称可以直接指向专用支持钱包或安全消息端点。

• 去中心化网络存在： 使用contenthash在brand.eth托管防篡改状态页面或关键文档。由于链接在链上，它不能被单一提供商删除，为重要信息提供更高程度的弹性。

• 可编程组织结构图： 发放授予访问内部工具或代币门控频道的employee.brand.eth子名称。通过NameWrapper熔断和到期日期，您可以为整个组织创建动态、可编程且自动可撤销的身份系统。

• 轻Gas用户体验： 对于像发放忠诚度ID或作为子名称的门票这样的高容量用例，链上交易太慢且昂贵。使用带有CCIP-Read的链下解析器。此标准允许ENS名称以信任最小化的方式从L2甚至传统数据库解析。像Uniswap（uni.eth）和Coinbase（cb.id）这样的行业领导者已经使用此模式来扩展其用户身份系统。

不应跳过的安全和治理​

像对待主域名一样对待您的主ENS名称：作为公司基础设施的关键部分。

• 分离"所有者"和"管理者"： 这是核心安全原则。拥有转移名称权力的"所有者"角色应在冷存储多签钱包中保护。可以更新IP地址或头像等日常记录的"管理者"角色可以委托给更易访问的热钱包。这种权力分离大大减少了密钥泄露的爆炸半径。

• 使用NameWrapper保护： 发放子名称时，使用NameWrapper燃烧像CANNOT_TRANSFER这样的熔断将它们锁定给特定员工，或使用CANNOT_UNWRAP强制执行治理政策。所有权限都由您控制的到期日期管理，默认提供有时限的访问。

• 监控续费： 不要因为错过付款而丢失您的.eth名称。将续费日期列入日历，并记住虽然.eth名称有90天宽限期，但子名称的政策完全由您决定。

开发者快速入门（TypeScript）​

使用像viem这样的现代库将ENS解析集成到您的应用程序中很简单。此代码片段显示如何从名称查找地址，或从地址查找名称。

import { createPublicClient, http } from "viem";
import { mainnet } from "viem/chains";
import { normalize, getEnsAddress, getEnsName, getEnsAvatar } from "viem/ens";

const client = createPublicClient({ chain: mainnet, transport: http() });

export async function lookup(nameOrAddress: string) {
  if (nameOrAddress.endsWith(".eth") || nameOrAddress.includes(".")) {
    // 名称 → 地址（按ENSIP-15规范化输入）
    const name = normalize(nameOrAddress);
    const address = await getEnsAddress(client, {
      name,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    const avatar = await getEnsAvatar(client, { name });
    return { type: "name", name, address, avatar };
  } else {
    // 地址 → 主名称（反向记录）
    const name = await getEnsName(client, {
      address: nameOrAddress as `0x${string}`,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    return { type: "address", address: nameOrAddress, name };
  }
}

此代码的两个关键要点：

• normalize对安全至关重要。它强制执行ENS命名规则并帮助防止来自相似名称的常见钓鱼和欺骗攻击。
• gatewayUrls指向支持CCIP-Read的通用解析器。这使您的集成对即将到来的L2和链下数据迁移具有前向兼容性。

对于使用React构建的开发者，ENSjs库提供包装这些常见流程的高级钩子和组件，使集成更加快速。

选择和保护您的名称：品牌和法律​

• 标准化和可用性： 熟悉ENSIP-15标准化。建立关于表情符号或非ASCII字符使用的明确内部指导原则，并积极筛选可能用于冒充您品牌的"易混淆"字符。
• 商标现实检查： .eth名称在传统ICANN框架及其UDRP争议解决程序之外运行。商标所有者不能依赖他们用于DNS域名的相同法律轨道。因此，对关键品牌术语的防御性注册是明智策略。（这不是法律建议；请咨询律师。）

下一步：ENSv2和向L2的迁移​

ENS协议不是静态的。下一个主要演进ENSv2正在进行中。

• 协议迁移到L2： 为了降低gas成本并提高速度，核心ENS注册表将迁移到Layer 2网络。名称解析将通过CCIP-Read和加密证明系统桥接回L1和其他链。这将使注册和管理名称显著便宜，解锁更丰富的应用模式。
• 无缝迁移计划： ENS DAO已发布详细的迁移计划，确保现有名称可以以最小摩擦迁移到新系统。如果您大规模运营，这是需要关注的关键发展。

实施检查清单​

使用此检查清单指导您团队的实施。

• 声明brand.eth；通过无Gas DNSSEC链接brand.com。
• 在安全多签中存放名称所有权；委托管理者角色。
• 在所有组织钱包上设置主名称。
• 发布用于支付的多币种地址。
• 填写文本记录（邮箱、网址、社交、头像）。
• 使用熔断和到期为团队、员工和服务发放子名称。
• 托管最小去中心化站点（如状态页面）并设置contenthash。
• 在产品中集成ENS解析（viem/ensjs）；标准化所有输入。
• 将所有.eth名称续费日期列入日历并监控到期。

ENS已为商业做好准备。它已经超越简单的命名系统，成为为下一代互联网构建的任何公司的关键基础设施部分。通过建立可编程和持久的身份，您可以降低风险，创造更流畅的用户体验，并确保您的品牌为去中心化的未来做好准备。