Перейти к основному контенту

Один пост с тегом "loyalty"

Loyalty programs and rewards on blockchain

Посмотреть все теги

От игрового лута до паспортов товаров: для чего на самом деле нужны NFT в 2025 году

· 11 мин чтения
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

В 2021 году NFT в основном ассоциировались с демонстрацией владения JPEG-картинками. В 2025 году самая интересная работа ведется более тихо: игровые студии используют NFT для предметов, принадлежащих игрокам; дома моды класса люкс интегрируют их в цифровые паспорта товаров; а бренды внедряют токены в системы лояльности и доступа. Даже в массовых справочниках NFT теперь описываются как инфраструктура для подтверждения права собственности и происхождения, а не просто как предметы коллекционирования (Encyclopedia Britannica).

Ниже представлено руководство по вариантам использования, которые получили реальное распространение (и несколько примеров, извлекших суровые уроки), а также практический чек-лист для тех, кто занимается разработкой.

Игры: где фраза «Я этим владею» действительно имеет значение​

Игровая индустрия идеально подходит для NFT, поскольку игроки уже понимают ценность дефицитных цифровых предметов. Вместо того чтобы быть запертыми внутри одной игры, NFT добавляют переносимое право собственности и создают возможности для вторичной ликвидности.

  • Производственные цепочки, созданные для игр: Инфраструктура значительно повзрослела. В 2024 году Immutable запустила zkEVM на базе Polygon, разработанную для того, чтобы создание активов, торговля и ончейн-логика ощущались естественными для игрового процесса. К концу того же года в экосистеме были зарегистрированы сотни проектов, а флагманская игра Guild of Guardians преодолела отметку в один миллион загрузок (The Block, immutable.com, PR Newswire).

  • Масштабируемая игровая экономика: Теперь у нас есть доказательства того, что массовые игроки готовы участвовать в экономике NFT, если игра сама по себе интересна. Mythical Games сообщает о транзакциях на сумму более 650 миллионов долларов среди более чем семи миллионов зарегистрированных игроков. Мобильная игра FIFA Rivals достигла миллиона загрузок в течение шести недель после запуска, демонстрируя, что технология может быть бесшовно интегрирована в привычный игровой опыт (NFT Plazas, PlayToEarn, The Defiant).

  • Крупные издатели продолжают эксперименты: Гиганты индустрии активно вовлечены в процесс. Игра Champions Tactics: Grimoria Chronicles от Ubisoft, построенная на блокчейне Oasys с элементами NFT, была запущена в конце 2024 года и продолжает получать обновления в 2025 году, что сигнализирует о долгосрочной приверженности изучению этой модели (GAM3S.GG, Champions Tactics™ Grimoria Chronicles, Ubisoft).

Почему это работает: При вдумчивой интеграции NFT улучшают существующий опыт игрока, не нарушая целостности игрового мира.

Роскошь и подлинность: цифровые паспорта товаров становятся мейнстримом​

Для люксовых брендов происхождение (провенанс) имеет первостепенное значение. NFT становятся основой для подтверждения подлинности и отслеживания истории предмета, превращаясь из нишевой концепции в основной бизнес-инструмент.

  • Единая база для подтверждения происхождения: Консорциум Aura Blockchain, основанный LVMH, Prada Group, Cartier (Richemont) и другими, предлагает инструменты промышленного уровня, чтобы новые товары роскоши поставлялись с верифицируемыми и передаваемыми «цифровыми двойниками» (Aura Blockchain Consortium). Это создает общий стандарт подлинности.

  • Давление регуляторов, а не только инициатива брендов: Этот тренд ускоряется законодательно. Регламент ЕС по экологическому проектированию устойчивых продуктов (ESPR) потребует наличия цифровых паспортов товаров для многих категорий к 2030 году, что сделает прозрачность цепочки поставок законным требованием. Группы компаний в сфере роскоши уже сейчас строят инфраструктуру для соблюдения этих норм (Vogue Business).

  • Реальные внедрения: Это уже происходит на практике. Участники консорциума, такие как OTB (Maison Margiela, Marni), подчеркивают, что отслеживаемость на базе блокчейна и цифровые паспорта товаров (DPP) являются ключевой частью их стратегии роста и устойчивого развития. Aura представила активные кейсы использования в таких домах, как Loro Piana и другие (Vogue Business, Aura Blockchain Consortium).

Why this works: Борьба с контрафактом — это фундаментальная потребность в сегменте люкс. NFT позволяют потребителям самостоятельно проверять подлинность и создают надежную запись о праве собственности, которая сохраняется при перепродаже.

Билеты и мероприятия: коллекционирование и доступ​

Мероприятия — это статус, сообщество и воспоминания. NFT позволяют связать эти нематериальные ценности с проверяемым цифровым токеном, который может открывать новые возможности.

  • Привилегии с доступом по токенам: Ticketmaster внедрил функции, которые позволяют артистам и организаторам предоставлять особый доступ владельцам NFT. Корешок билета больше не является просто бумажкой; это программируемая карта участника, которая может давать доступ к эксклюзивному мерчу, контенту или будущим событиям (Blockworks).

  • Ончейн-сувениры: Программа «цифровых коллекционных предметов» Ticketmaster дает фанатам подтверждение того, что они посетили мероприятие, создавая новый вид цифровых памятных вещей. Эти токены также могут использоваться для получения будущих бонусов или скидок, углубляя связь между артистами и поклонниками (ticketmastercollectibles.com).

  • Предостережение: Ранние эксперименты выявили риски централизации. NFT фестиваля Coachella 2022 года, которые были привязаны к ныне несуществующей бирже FTX, печально известны тем, что стали недоступны, оставив владельцев ни с чем. В 2024 году фестиваль возобновил свои эксперименты с NFT с другими партнерами, но урок ясен: инфраструктуру нужно строить так, чтобы избегать единых точек отказа (IQ Magazine, Blockworks).

Почему это работает: NFT превращают разовое событие в длительные, проверяемые отношения с постоянным потенциалом для взаимодействия.

Лояльность и членство: когда токены заменяют уровни​

Бренды изучают, как токены могут сделать программы лояльности более гибкими и привлекательными, выходя за рамки простых систем начисления баллов для создания переносимого статуса.

  • Авиакомпании как «он-рампы»: Программа Uptrip от Lufthansa превращает полеты в цифровые коллекционные карточки, которые можно обменять на такие привилегии, как доступ в бизнес-залы или повышение класса обслуживания. Карточки могут быть по желанию конвертированы в NFT в некастодиальном кошельке, предлагая в первую очередь геймифицированный опыт лояльности и делая крипто-аспект полностью опциональным (uptrip.app, Lufthansa).

  • Традиционные программы на «рельсах» блокчейна: Некоторые программы используют эту технологию годами. KrisPay от Singapore Airlines с 2018 года использует кошелек на базе блокчейна, чтобы мили авиакомпании можно было тратить у партнеров-торговцев — это ранний пример совместимых вознаграждений (Singapore Airlines).

  • Потребительские бренды используют токен-гейтинг в привычных витринах: Ритейлеры теперь могут использовать встроенные функции токен-гейтинга Shopify, чтобы вознаграждать владельцев NFT эксклюзивными выпусками товаров и доступом к сообществу. Программа ALTS от Adidas является ярким примером: она использует динамические черты NFT и верификацию через tokenproof, чтобы связать цифровое владение с реальной торговлей и мероприятиями (Shopify, NFT Plazas, NFT Evening).

  • Не все приживается: Это полезное напоминание о том, что лояльность — это прежде всего петля поведенческих привычек, а технология — лишь на втором месте. Starbucks закрыла бета-программу Odyssey NFT в марте 2024 года, продемонстрировав, что даже массовый бренд не может навязать новую модель, если она не предлагает пользователю понятную повседневную ценность (Nation’s Restaurant News).

Почему это работает: Выигрышная стратегия очевидна: начните с полезности, которую уже хотят пользователи, не знакомые с криптой, а затем сделайте аспект «NFT» необязательным и невидимым.

Идентификация и учетные данные: читаемые имена, непередаваемые доказательства​

NFT также адаптируются для идентификации, где целью является не торговля, а доказательство. Это создает основу для репутации и учетных данных, контролируемых пользователем.

  • Человекочитаемые идентификаторы: Ethereum Name Service (ENS) заменяет длинные и сложные адреса кошельков на понятные человеку имена (например, yourname.eth). С недавним добавлением L2 Primary Names одно имя ENS теперь может корректно работать в нескольких сетях, таких как Arbitrum, Base и OP Mainnet, создавая более унифицированную цифровую идентичность (ens.domains, messari.io).

  • Непередаваемые учетные данные (SBTs): Концепция «soulbound» токенов — токенов, которые можно заработать, но нельзя продать — превратилась в практичный инструмент для выдачи дипломов, профессиональных лицензий и подтверждений членства. Ожидайте новых пилотных проектов в сфере образования и сертификации, где критически важно подтверждение происхождения данных (SSRN, Webopedia).

  • Остерегайтесь компромиссов в области биометрии: Хотя системы «доказательства личности» (proof-of-personhood) быстро развиваются, они сопряжены со значительными рисками для конфиденциальности. Резонансные проекты в этой сфере подверглись критике со стороны лидеров криптоиндустрии за методы сбора данных, что подчеркивает необходимость тщательной реализации (TechCrunch).

Почему это работает: Идентичность и репутация не должны быть предметом торговли. Варианты NFT, такие как SBTs, позволяют создать компонуемый, принадлежащий пользователю уровень идентификации, не полагаясь на централизованных посредников.

Экономика создателей и медиа: новые пути получения дохода (и проверка реальностью)​

Для авторов NFT предлагают способ создания дефицита, контроля доступа и построения прямых финансовых отношений со своими сообществами.

  • Коллекционные музыкальные объекты для прямой связи с фанатами: Платформы вроде Sound создают новые экономические модели для музыкантов. Предлагая артистам гарантированные вознаграждения за минт — даже при бесплатных выпусках — платформа сообщает о доходах для артистов, сопоставимых с тем, что они заработали бы на миллиардах стримов. Это современное переосмысление концепции «1 000 истинных фанатов» для музыки в сети (help.sound.xyz, sound.mirror.xyz).

  • Совместные права на интеллектуальную собственность (IP) — при наличии четкой лицензии: Некоторые NFT-коллекции предоставляют владельцам коммерческие права на их искусство (например, лицензия Bored Ape Yacht Club), что позволяет создавать децентрализованную экосистему товаров и медиа-проектов. Юридическая ясность здесь имеет первостепенное значение, что отражено в недавней судебной практике и появлении формальных программ лицензирования (boredapeyachtclub.com, 9th Circuit Court of Appeals).

  • Не все эксперименты окупаются: Ранние выпуски с распределением роялти, организованные через такие маркетплейсы, как Royal, подавали надежды, но принесли смешанные результаты. Это служит напоминанием командам о необходимости консервативного моделирования денежных потоков и отсутствия зависимости от спекулятивного хайпа (Center for a Digital Future).

Почему это работает: NFT позволяют авторам обходить традиционных посредников, предлагая новые способы монетизации своего творчества через платные минты, контент с ограниченным доступом и привязку к реальным объектам.

Финансы: использование NFT в качестве залога (и затишье 2025 года)​

NFT также могут функционировать как финансовые активы, в первую очередь как залог для кредитов в растущей нише DeFi.

  • Механизм: Протоколы, такие как NFTfi, позволяют пользователям брать займы под залог своих NFT через эскроу-сделки по модели peer-to-peer. Совокупный объем на этих платформах превысил сотни миллионов долларов, что доказывает жизнеспособность модели (nftfi.com).

  • Проверка реальностью 2025 года: Этот рынок крайне цикличен. После пика в январе 2024 года объемы кредитования NFT упали примерно на 95–97% к маю 2025 года, так как стоимость залога снизилась, а аппетит к риску исчез. Лидерство в этом пространстве также перешло от признанных игроков, таких как Blend, к новым участникам. Это указывает на то, что кредитование под залог NFT является полезным финансовым инструментом, но оно остается нишевым и волатильным рынком (The Defiant, DappRadar).

Почему это работает (когда работает): Высокоценные NFT, такие как цифровое искусство или редкие игровые активы, могут быть превращены в производительный капитал — но только при наличии достаточной ликвидности и тщательном управлении рисками.

Благотворительность и общественные блага: прозрачный фандрайзинг​

Ончейн-фандрайзинг предлагает мощную модель прозрачности и быстрой мобилизации, что делает его убедительным инструментом для благотворительных целей.

  • NFT-флаг UkraineDAO собрал около 6,75 млн долларов в начале 2022 года, продемонстрировав, как быстро и прозрачно глобальное сообщество может мобилизоваться ради благого дела. Крипто-пожертвования Украине в более широком смысле превысили десятки миллионов долларов в течение нескольких дней (Decrypt, TIME).

  • Квадратичное финансирование в масштабе: Gitcoin продолжает совершенствовать свою модель раундов финансирования с привлечением сообщества, которые поддерживают программное обеспечение с открытым исходным кодом и другие общественные блага. Это представляет собой устойчивый и эффективный паттерн распределения ресурсов, который надолго пережил циклы хайпа вокруг NFT (gitcoin.co).

Почему это работает: Ончейн-механизмы сокращают путь от филантропического намерения до реального воздействия, а публичные реестры обеспечивают встроенный уровень подотчетности.

Выигрышные паттерны (и ловушки, которых следует избегать)​

  • Начинайте с пользовательской истории, а не с токена. Если статус, доступ или происхождение не являются ключевыми для вашего продукта, NFT это не исправит. Завершение работы Starbucks Odyssey — мощное напоминание о том, что программы лояльности должны основываться на осязаемой, повседневной ценности (Nation’s Restaurant News).
  • Минимизируйте единые точки отказа. Не проектируйте свою систему вокруг одного кастодиана или поставщика. Инцидент Coachella с FTX показывает, почему это критически важно. Используйте переносимые стандарты и планируйте пути миграции с первого дня (IQ Magazine).
  • Проектируйте UX, независимый от блокчейна (chain-agnostic). Пользователям нужны простые входы в систему и последовательные преимущества, независимо от используемого блокчейна. Поддержка идентификации L2 в ENS и кроссчейн-коммерция Shopify с доступом через токены показывают, что будущее за интероперабельностью (messari.io, Shopify).
  • Используйте динамические метаданные при изменении состояний. Активы должны иметь возможность развиваться. Динамические NFT (dNFT) и такие стандарты, как EIP-4906, позволяют изменять метаданные (например, уровни персонажей, ремонт предметов), гарантируя синхронизацию маркетплейсов и приложений (Chainlink, Ethereum Improvement Proposals).
  • Лицензируйте интеллектуальную собственность (IP) явно. Если ваши держатели могут коммерциализировать искусство, связанное с их NFT, заявите об этом четко. Условия BAYC и их официальная программа лицензирования являются поучительными моделями (boredapeyachtclub.com).

Чек-лист разработчика для полезности NFT в 2025 году​

  • Определите задачу, которую нужно выполнить. Что именно открывает токен, чего не может простая строка в базе данных (например, компонуемость, вторичные рынки, хранение пользователем)?
  • Сделайте крипто-составляющую необязательной. Позвольте пользователям начать с электронной почты или кошелька внутри приложения. Дайте им возможность перейти на самостоятельное хранение (self-custody) позже.
  • Выберите правильную сеть + стандарт. Оптимизируйте комиссии за транзакции, пользовательский опыт и поддержку экосистемы (например, ERC-721 / 1155 с EIP-4906 для динамических состояний).
  • Планируйте интероперабельность. Поддерживайте решения для коммерции и идентификации с доступом по токенам, которые работают на существующих платформах Web2 (например, Shopify, ENS).
  • Избегайте привязки к одному поставщику (lock-in). Отдавайте предпочтение открытым стандартам. Проектируйте переносимость метаданных и пути миграции с первого дня.
  • Используйте сочетание off-chain + on-chain. Смешивайте эффективную серверную логику с проверяемыми ончейн-доказательствами. Всегда храните персонально идентифицируемую информацию (PII) вне блокчейна (off-chain).
  • Моделируйте экономику консервативно. Не стройте бизнес-модель, которая полагается исключительно на роялти от вторичного рынка. Тестируйте на циклический спрос, особенно в финансовых приложениях.
  • Проектируйте с учетом регулирования. Если вы занимаетесь одеждой или физическими товарами, начните отслеживать требования к цифровым паспортам продуктов (Digital Product Passport) и раскрытию информации об устойчивом развитии уже сейчас, а не в 2029 году.
  • Напишите лицензию. Пропишите коммерческие права, производные работы и использование товарных знаков простым, недвусмысленным языком.
  • Измеряйте то, что важно. Сосредоточьтесь на удержании пользователей, повторных выкупах и здоровье вторичного рынка, а не только на доходе от первоначального выпуска (минта).

Итог​

Цикл хайпа прошел. То, что осталось, действительно полезно: NFT как строительные блоки для владения, доступа и подтверждения подлинности, к которым обычные люди могут прикоснуться — особенно когда команды скрывают блокчейн и выводят на передний план выгоду.