Перейти к основному содержимому

От игрового лута до продуктовых паспортов: для чего на самом деле нужны NFT в 2025 году

· 11 мин. чтения
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

В 2021 году NFT в основном использовались для демонстрации JPEG-изображений. В 2025 году самая интересная работа ведется более тихо: игровые студии используют NFT для предметов, принадлежащих игрокам, люксовые дома встраивают их в цифровые продуктовые паспорта, а бренды интегрируют токены в программы лояльности и доступа. Даже популярные объяснения теперь позиционируют NFT как инфраструктуру для владения и подтверждения происхождения, а не просто как коллекционные предметы (Encyclopedia Britannica).

Ниже представлено руководство по сценариям использования, которые имеют реальную ценность (и некоторым, которые преподали суровые уроки), а также практический контрольный список, если вы занимаетесь разработкой.

Игры: где «Это мое» действительно имеет значение​

Игры естественным образом подходят для NFT, потому что игроки уже понимают ценность редких цифровых предметов. Вместо того чтобы быть запертыми в одной игровой экосистеме, NFT добавляют переносимость владения и создают возможности для вторичной ликвидности.

  • Производственные цепочки, созданные для игр: Инфраструктура значительно улучшилась. Immutable запустила zkEVM на базе Polygon в 2024 году, разработанную для того, чтобы создание активов, торговля и ончейн-логика ощущались как неотъемлемая часть игрового процесса. К концу того же года экосистема подписала сотни проектов, а ее флагманская игра Guild of Guardians превысила один миллион загрузок (The Block, immutable.com, PR Newswire).

  • Масштабные игровые экономики: Теперь у нас есть доказательства того, что массовые игроки будут участвовать в NFT-экономиках, если игра в первую очередь доставляет удовольствие. Mythical Games сообщает о более чем 650 миллионах долларов транзакций среди более чем семи миллионов зарегистрированных игроков. Ее мобильная игра FIFA Rivals достигла одного миллиона загрузок примерно за шесть недель после запуска, показывая, что технология может быть бесшовно интегрирована в привычные впечатления (NFT Plazas, PlayToEarn, The Defiant).

  • Крупные издатели все еще экспериментируют: Гиганты индустрии активно участвуют. Игра Ubisoft Champions Tactics: Grimoria Chronicles, построенная на блокчейне Oasys с нативными NFT-элементами, была запущена в конце 2024 года и получила непрерывные обновления в 2025 году, что свидетельствует о долгосрочной приверженности изучению этой модели (GAM3S.GG, Champions Tactics™ Grimoria Chronicles, Ubisoft).

Почему это работает: При продуманной интеграции NFT улучшают существующий игровой опыт, не нарушая вымысла игрового мира.

Роскошь и аутентичность: цифровые продуктовые паспорта становятся мейнстримом​

Для люксовых брендов происхождение имеет первостепенное значение. NFT становятся основой для проверки подлинности и отслеживания истории предмета, превращаясь из нишевой концепции в основной бизнес-инструмент.

  • Общая основа для подтверждения происхождения: Консорциум Aura Blockchain, основанный LVMH, Prada Group, Cartier (Richemont) и другими, предлагает промышленные инструменты, благодаря которым новые предметы роскоши поставляются с проверяемыми, передаваемыми «цифровыми двойниками» (Aura Blockchain Consortium). Это создает общий стандарт аутентичности.

  • Регуляторное давление, а не только инициатива брендов: Эта тенденция ускоряется регулированием. Регламент ЕС по экодизайну для устойчивых продуктов (ESPR) потребует цифровых продуктовых паспортов во многих категориях к 2030 году, делая прозрачность цепочки поставок юридическим требованием. Люксовые группы уже сейчас создают инфраструктуру для соблюдения этих норм (Vogue Business).

  • Реальные внедрения: Это уже происходит в производстве. Члены консорциума, такие как OTB (Maison Margiela, Marni), подчеркивают отслеживаемость на основе блокчейна и цифровые продуктовые паспорта (DPP) как ключевую часть своей стратегии роста и устойчивого развития. Aura выделила активные сценарии использования в таких домах, как Loro Piana и других (Vogue Business, Aura Blockchain Consortium).

Почему это работает: Борьба с контрафактом — это фундаментальная потребность в сфере роскоши. NFT делают проверку подлинности самообслуживаемой для потребителя и создают долговечную запись о владении, которая сохраняется на всех каналах перепродажи.

Билеты и живые мероприятия: коллекционные предметы и доступ​

Мероприятия — это статус, сообщество и воспоминания. NFT предоставляют способ привязать эти нематериальные ценности к проверяемому цифровому токену, который может открывать новые впечатления.

  • Масштабные привилегии с токен-гейтом: Ticketmaster запустил функции, позволяющие артистам и организаторам предоставлять специальный доступ держателям NFT. Билет больше не просто кусок бумаги; это программируемая членская карта, которая может предоставлять доступ к эксклюзивным товарам, контенту или будущим мероприятиям (Blockworks).

  • Ончейн-сувениры: Программа Ticketmaster «цифровые коллекционные предметы» предоставляет фанатам доказательство посещения мероприятия, создавая новый вид цифровых памятных вещей. Эти токены также могут быть использованы для разблокировки будущих преимуществ или скидок, углубляя отношения между артистами и фанатами (ticketmastercollectibles.com).

  • Предостережение: Ранние эксперименты выявили риски централизации. NFT Coachella 2022 года, которые были привязаны к ныне не существующей бирже FTX, печально известным образом исчезли, оставив держателей ни с чем. С тех пор фестиваль возобновил свои эксперименты с NFT с другими партнерами в 2024 году, но урок ясен: стройте так, чтобы избежать единых точек отказа (IQ Magazine, Blockworks).

Почему это работает: NFT превращают разовое событие в долгосрочные, проверяемые отношения с постоянным потенциалом для вовлечения.

Лояльность и членство: когда токены заменяют уровни​

Бренды изучают, как токены могут сделать программы лояльности более гибкими и привлекательными, выходя за рамки простых систем баллов для создания переносимого статуса.

  • Авиакомпании как точки входа: Программа Uptrip от Lufthansa превращает полеты в цифровые торговые карты, которые можно обменять на привилегии, такие как доступ в лаундж или повышение класса обслуживания. Карты могут быть опционально конвертированы в NFT в некастодиальном кошельке, предлагая сначала геймифицированный опыт лояльности и делая крипто-аспект полностью необязательным (uptrip.app, Lufthansa).

  • Устаревшие программы на блокчейн-рельсах: Некоторые программы используют эту технологию уже много лет. KrisPay от Singapore Airlines с 2018 года использует кошелек на основе блокчейна, чтобы мили авиакомпаний можно было тратить у партнеров-продавцов — это ранний прототип для интероперабельных вознаграждений (Singapore Airlines).

  • Потребительские бренды используют токен-гейт в привычных витринах: Розничные продавцы теперь могут использовать встроенные функции токен-гейта Shopify, чтобы вознаграждать держателей NFT эксклюзивными выпусками продуктов и доступом к сообществу. Программа Adidas ALTS является ярким примером, использующим динамические характеристики NFT и верификацию tokenproof для привязки цифрового владения к реальной коммерции и событиям (Shopify, NFT Plazas, NFT Evening).

  • Не все приживается: Это полезное напоминание о том, что лояльность — это прежде всего поведенческий цикл, а затем уже технология. Starbucks закрыла свою бета-программу Odyssey NFT в марте 2024 года, демонстрируя, что даже крупный бренд не может навязать новую модель, если она не предлагает пользователю четкую, повседневную ценность (Nation’s Restaurant News).

Почему это работает: Выигрышная модель очевидна: начните с полезности, которую уже хотят некриптопользователи, а затем сделайте аспект «NFT» необязательным и невидимым.

Идентичность и учетные данные: читаемые имена, непередаваемые доказательства​

NFT также адаптируются для идентификации, где цель состоит не в торговле, а в доказательстве. Это создает основу для управляемой пользователем репутации и учетных данных.

  • Человекочитаемые идентификаторы: Служба имен Ethereum (ENS) заменяет длинные, сложные адреса кошельков человекочитаемыми именами (например, yourname.eth). С недавним добавлением основных имен L2 одно имя ENS теперь может чисто разрешаться в нескольких сетях, таких как Arbitrum, Base и OP Mainnet, создавая более унифицированную цифровую идентичность (ens.domains, messari.io).

  • Непередаваемые учетные данные (SBT): Концепция «soulbound» токенов — токенов, которые можно заработать, но нельзя обменять — превратилась в практический инструмент для выдачи дипломов, профессиональных лицензий и подтверждений членства. Ожидайте больше пилотных проектов в сфере образования и сертификации, где происхождение имеет ключевое значение (SSRN, Webopedia).

  • Остерегайтесь компромиссов с биометрией: Хотя системы «доказательства личности» быстро развиваются, они сопряжены со значительными рисками для конфиденциальности. Высокопрофильные проекты в этой области привлекли внимание ведущих крипто-лидеров из-за их практики сбора данных, что подчеркивает необходимость тщательной реализации (TechCrunch).

Почему это работает: Идентичность и репутация не должны быть торгуемыми. Варианты NFT, такие как SBT, предоставляют способ создания компонуемого, принадлежащего пользователю слоя идентичности без опоры на центральных привратников.

Экономика создателей и медиа: новые пути дохода (плюс проверка реальностью)​

Для создателей NFT предлагают способ создания дефицита, контроля доступа и построения прямых финансовых отношений со своими сообществами.

  • Музыкальные коллекционные предметы напрямую для фанатов: Платформы, такие как Sound, создают новые экономические модели для музыкантов. Предлагая гарантированные вознаграждения за минт артистам — даже при бесплатных дропах — платформа сообщает о доходах для артистов, сопоставимых с тем, что они заработали бы от миллиардов стримов. Это современное переосмысление концепции «1000 настоящих фанатов» для ончейн-музыки (help.sound.xyz, sound.mirror.xyz).

  • Общие права на интеллектуальную собственность — при явном лицензировании: Некоторые NFT-коллекции предоставляют держателям коммерческие права на их искусство (например, лицензия Bored Ape Yacht Club), что позволяет создать децентрализованную экосистему товаров и медиапроектов. Важность юридической ясности здесь первостепенна, что отражено в недавней судебной практике и появлении официальных программ лицензирования (boredapeyachtclub.com, 9th Circuit Court of Appeals).

  • Не все эксперименты окупаются: Ранние дропы с разделением роялти, такие как те, что были реализованы через маркетплейсы вроде Royal, показывали перспективы, но приносили смешанные результаты. Это служит напоминанием командам моделировать денежные потоки консервативно и не полагаться на спекулятивный хайп (Center for a Digital Future).

Почему это работает: NFT позволяют создателям обходить традиционных посредников, предлагая новые способы монетизации своей работы через платные минты, контент с токен-гейтом и привязки к реальному миру.

Финансы: использование NFT в качестве залога (и спад в 2025 году)​

NFT также могут функционировать как финансовые активы, в первую очередь как залог для кредитов в растущей нише DeFi.

  • Механизм: Протоколы, такие как NFTfi, позволяют пользователям брать кредиты под свои NFT через депонированные одноранговые займы. Совокупный объем на этих платформах превысил сотни миллионов долларов, доказывая жизнеспособность модели (nftfi.com).

  • Проверка реальностью 2025 года: Этот рынок очень цикличен. После пика примерно в январе 2024 года объемы кредитования NFT упали примерно на 95–97% к маю 2025 года, поскольку стоимость залога снизилась, а аппетит к риску испарился. Лидерство в этой области также перешло от устоявшихся игроков, таких как Blend, к более новым. Это указывает на то, что кредитование под залог NFT является полезным финансовым инструментом, но остается нишевым и волатильным рынком (The Defiant, DappRadar).

Почему это работает (когда работает): Высокоценные NFT, такие как цифровое искусство или редкие внутриигровые активы, могут быть превращены в продуктивный капитал — но только при наличии достаточной ликвидности и тщательном управлении рисками.

Благотворительность и общественные блага: прозрачный сбор средств​

Ончейн-сбор средств предлагает мощную модель для прозрачности и быстрой мобилизации, делая его убедительным инструментом для благотворительных целей.

  • Флаг NFT от UkraineDAO собрал примерно 6,75 миллиона долларов в начале 2022 года, демонстрируя, как быстро и прозрачно мировое сообщество может мобилизоваться ради дела. Крипто-пожертвования Украине в более широком смысле превысили десятки миллионов долларов в течение нескольких дней (Decrypt, TIME).

  • Квадратичное финансирование в масштабе: Gitcoin продолжает совершенствовать свою модель для раундов финансирования, сопоставляемых сообществом, которые поддерживают открытое программное обеспечение и другие общественные блага. Это представляет собой долговечную, эффективную модель распределения ресурсов, которая пережила циклы хайпа NFT (gitcoin.co).

Почему это работает: Ончейн-рельсы сокращают путь от филантропического намерения до реального воздействия, а публичные реестры обеспечивают встроенный уровень подотчетности.

Выигрышные модели (и ловушки, которых следует избегать)​

  • Начинайте с пользовательской истории, а не с токена. Если статус, доступ или происхождение не являются основой вашего продукта, NFT это не исправит. Закрытие Starbucks Odyssey — яркое напоминание о необходимости основывать программы лояльности на ощутимой, повседневной ценности (Nation’s Restaurant News).
  • Минимизируйте единые точки отказа. Не стройте свою систему вокруг одного кастодиана или поставщика. Фиаско Coachella с FTX показывает, почему это критически важно. Используйте переносимые стандарты и планируйте пути миграции с первого дня (IQ Magazine).
  • Разрабатывайте для цепенезависимого UX. Пользователи хотят простых входов и постоянных преимуществ, независимо от базового блокчейна. Поддержка идентификации L2 в ENS и кроссчейн-коммерция с токен-гейтом от Shopify показывают, что будущее интероперабельно (messari.io, Shopify).
  • Используйте динамические метаданные при изменении состояний. Активы должны иметь возможность развиваться. Динамические NFT (dNFT) и стандарты, такие как EIP-4906, позволяют изменять метаданные (например, уровни персонажей, ремонт предметов), обеспечивая синхронизацию маркетплейсов и приложений (Chainlink, Ethereum Improvement Proposals).
  • Явно лицензируйте интеллектуальную собственность. Если ваши держатели могут коммерциализировать искусство, связанное с их NFT, укажите это — четко. Условия BAYC и официальная программа лицензирования являются поучительными моделями (boredapeyachtclub.com).

Контрольный список для разработчика по полезности NFT в 2025 году​

  • Определите задачу, которую нужно выполнить. Что токен разблокирует такого, чего не может простая строка в базе данных (например, компонуемость, вторичные рынки, пользовательское хранение)?
  • Сделайте крипто-аспект необязательным. Позвольте пользователям начинать с электронной почты или внутриигрового кошелька. Разрешите им перейти на самостоятельное хранение позже.
  • Выберите правильную цепочку + стандарт. Оптимизируйте для комиссий за транзакции, пользовательского опыта и поддержки экосистемы (например, ERC-721/1155 с EIP-4906 для динамических состояний).
  • Планируйте интероперабельность. Поддерживайте коммерцию с токен-гейтом и решения для идентификации, которые работают на существующих платформах web2 (например, Shopify, ENS).
  • Избегайте привязки к поставщику. Предпочитайте открытые стандарты. Проектируйте переносимость метаданных и пути миграции с первого дня.
  • Используйте комбинацию оффчейн + ончейн. Сочетайте эффективную серверную логику с проверяемыми ончейн-доказательствами. Всегда храните персонально идентифицируемую информацию (PII) вне цепочки.
  • Моделируйте экономику консервативно. Не стройте бизнес-модель, которая зависит от роялти на вторичном рынке. Проверяйте цикличный спрос, особенно в финансовых приложениях.
  • Разрабатывайте с учетом регулирования. Если вы работаете в сфере одежды или физических товаров, начните отслеживать требования к цифровым продуктовым паспортам и раскрытию информации об устойчивости сейчас, а не в 2029 году.
  • Напишите лицензию. Четко и недвусмысленно изложите коммерческие права, производные работы и использование товарных знаков.
  • Измеряйте то, что важно. Сосредоточьтесь на удержанных пользователях, повторных погашениях и состоянии вторичного рынка — а не только на доходе от первоначального минта.

Итог​

Цикл хайпа выгорел. Осталось полезное: NFT как строительные блоки для владения, доступа и подтверждения происхождения, которые обычные люди могут реально использовать — особенно когда команды скрывают блокчейн и выдвигают на первый план преимущества.

Share on Twitter