Перейти к основному контенту

ENS для бизнеса в 2025 году: от «желательного» к программируемой идентичности бренда

· 11 мин чтения
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

В течение многих лет Ethereum Name Service (ENS) многими воспринимался как нишевый инструмент для криптоэнтузиастов — способ заменить длинные, неудобные адреса кошельков на удобочитаемые имена в формате .eth. Но в 2025 году это восприятие устарело. ENS превратился в фундаментальный уровень для программируемой идентичности бренда, превращая простое имя в портативный, проверяемый и унифицированный якорь для всего цифрового присутствия вашей компании.

Речь больше не идет только о brand.eth. Речь идет о том, чтобы сделать brand.com крипто-ориентированным, выдавать проверяемые роли сотрудникам и строить доверие с клиентами через единый, канонический источник истины. Это руководство для компаний о том, почему ENS важен сейчас и как его внедрить уже сегодня.

TL;DR

  • ENS превращает имя (например, brand.eth или brand.com) в программируемую идентичность, которая сопоставляется с кошельками, приложениями, веб-сайтами и проверенными данными профиля.
  • Вам не нужно отказываться от своего DNS-домена: с помощью Gasless DNSSEC brand.com может функционировать как имя ENS без комиссий в блокчейне при настройке.
  • Ценообразование .eth прозрачно и основано на продлении (более короткие имена стоят дороже), а доход финансирует протокол общественного блага через ENS DAO.
  • Субимена, такие как alice.brand.eth или support.brand.com, позволяют выдавать роли, привилегии и доступ — ограниченные по времени и регулируемые «предохранителями» NameWrapper и сроком действия.
  • ENS переносит основную функциональность на L2 в ENSv2 с разрешением с минимизированным доверием через CCIP‑Read — это важно для стоимости, скорости и масштаба.

Почему ENS важен для современных компаний​

Для бизнеса идентичность фрагментирована. У вас есть доменное имя для вашего веб-сайта, дескрипторы социальных сетей для маркетинга и отдельные учетные записи для платежей и операций. ENS предлагает способ унифицировать их, создавая единый, авторитетный слой идентичности.

  • Единая, удобочитаемая идентичность: По своей сути ENS сопоставляет запоминающееся имя с криптографическими адресами. Но его возможности выходят далеко за рамки одного блокчейна. Благодаря поддержке нескольких блокчейнов, ваш brand.eth может одновременно указывать на ваш биткойн-казначейство, операционный кошелек Solana и смарт-контракты Ethereum. Имя вашего бренда становится единым, удобным для пользователя якорем для платежей, приложений и профилей во всей экосистеме web3.
  • Глубокая интеграция в экосистему: ENS — это не спекулятивная ставка на нишевый протокол; это примитив web3. Он изначально поддерживается в основных кошельках (Coinbase Wallet, MetaMask), браузерах (Brave, Opera) и децентрализованных приложениях (Uniswap, Aave). Когда такие партнеры, как GoDaddy, интегрируют ENS, это сигнализирует о сближении инфраструктур web2 и web3. Принимая ENS, вы подключаете свой бренд к обширной, совместимой сети.
  • Богатые, проверяемые данные профиля: Помимо адресов, имена ENS могут хранить стандартизированные текстовые записи для информации профиля, такой как аватар, электронная почта, дескрипторы социальных сетей и URL-адрес веб-сайта. Это превращает ваше имя ENS в каноническую, машиночитаемую визитную карточку. Ваши инструменты поддержки, маркетинга и инженерии могут получать данные из одного и того же проверенного источника, обеспечивая согласованность и укрепляя доверие с вашими пользователями.

Два способа начала работы: .eth против «Используйте свой DNS»​

Начать работу с ENS гибко, предлагая два основных пути, которые могут и должны использоваться вместе.

1. Зарегистрируйте brand.eth​

Это web3-нативный подход. Регистрация имени .eth дает вам крипто-нативный актив, который сигнализирует о приверженности вашего бренда экосистеме. Процесс прост и прозрачен.

  • Четкий график комиссий: Комиссии оплачиваются ежегодно в ETH для предотвращения сквоттинга и финансирования протокола. Цены основаны на дефиците: имена из 5+ символов стоят всего $5/год, имена из 4 символов — $160/год, а имена из 3 символов — $640/год.
  • Установите основное имя: Как только вы владеете brand.eth, вы должны установить его как «Основное имя» (также известное как обратная запись) для вашего основного кошелька компании. Это критически важный шаг, который позволяет кошелькам и dApp отображать ваше запоминающееся имя вместо вашего длинного адреса, значительно улучшая пользовательский опыт и доверие.

2. Улучшите brand.com внутри ENS (миграция не требуется)​

Вам не нужно отказываться от вашего ценного домена web2. Благодаря функции под названием Gasless DNSSEC, вы можете связать свой существующий DNS-домен с криптокошельком, эффективно превратив его в полностью функциональное имя ENS.

  • Нулевая комиссия в блокчейне для владельцев: Этот процесс позволяет brand.com стать разрешаемым в экосистеме ENS без необходимости для владельца домена отправлять транзакцию в блокчейне.
  • Поддержка основных регистраторов: GoDaddy уже упростил это с помощью записи «Криптокошелек» в один клик, основанной на этой функции ENS. Другие крупные регистраторы, поддерживающие DNSSEC, также могут быть настроены для работы с ENS.

Прагматичный совет: Делайте и то, и другое. Используйте brand.eth для вашей web3-нативной аудитории и казначейских операций. Одновременно интегрируйте brand.com в ENS, чтобы унифицировать весь ваш бренд и обеспечить бесшовный мост для вашей существующей пользовательской базы.

Развертывание с нуля: план на одну неделю​

Развертывание ENS не обязательно должно быть многоквартальным проектом. Целеустремленная команда может обеспечить надежное присутствие примерно за неделю.

  • День 1–2: Имя и политика Зарегистрируйте brand.eth и свяжите свое существующее DNS-имя с помощью метода Gasless DNSSEC. Это также время для разработки внутренней политики в отношении канонического написания, использования эмодзи и правил нормализации. ENS использует стандарт ENSIP-15 для обработки вариаций имен, но крайне важно быть в курсе омоглифов (символов, которые выглядят одинаково) для предотвращения фишинговых атак на ваш бренд.

  • День 3: Основные имена и кошельки Для казначейства, операций и платежных кошельков вашей компании установите Основное имя (обратную запись), чтобы они разрешались в treasury.brand.eth или аналогичное имя. Используйте эту возможность для заполнения записей адресов нескольких монет (BTC, SOL и т. д.), чтобы гарантировать правильную маршрутизацию платежей, отправленных на ваше имя ENS, независимо от блокчейна.

  • День 4: Данные профиля Заполните стандартизированные текстовые записи для вашего основного имени ENS. Как минимум, установите email, url, com.twitter и avatar. Официальный аватар обеспечивает немедленную визуальную проверку в поддерживаемых кошельках. Для повышения безопасности вы также можете добавить публичный PGP-ключ.

  • День 5: Субимена Начните выдавать субимена, такие как alice.brand.eth для сотрудников или support.brand.com для отделов. Используйте NameWrapper для применения «предохранителей» безопасности, которые могут, например, предотвратить передачу субимени. Установите срок действия для автоматического отзыва доступа по истечении срока действия контракта или увольнения сотрудника.

  • День 6: Веб-сайт / Документы Децентрализуйте свое веб-присутствие. Закрепите свой пресс-кит, условия обслуживания или страницу статуса в децентрализованной сети хранения, такой как IPFS или Arweave, и свяжите ее со своим именем ENS через запись contenthash. Для универсального доступа пользователи могут разрешать этот контент через публичные шлюзы, такие как eth.limo.

  • День 7: Интеграция в продукт Начните использовать ENS в своем приложении. Используйте библиотеки, такие как viem с ensjs, для разрешения имен, нормализации пользовательского ввода и отображения аватаров. При поиске адресов выполняйте обратный поиск, чтобы отобразить основное имя пользователя. Обязательно используйте шлюз-резолвер, который поддерживает CCIP-Read, чтобы ваше приложение было готово к будущей архитектуре L2 ENSv2.

Распространенные шаблоны, которые быстро окупаются​

После настройки ENS открывает мощные, практические варианты использования, которые приносят немедленную ценность.

  • Более безопасные, простые платежи: Вместо копирования и вставки длинного, подверженного ошибкам адреса, укажите pay.brand.eth в своих счетах. Публикуя все свои адреса нескольких монет под одним именем, вы значительно снижаете риск того, что клиенты отправят средства на неправильный адрес или блокчейн.
  • Аутентичная поддержка и социальное присутствие: Публикуйте свои официальные дескрипторы социальных сетей в текстовых записях ENS. Некоторые инструменты уже могут проверять эти записи, создавая надежную защиту от выдачи себя за другое лицо. Имя support.brand.eth может указывать непосредственно на специальный кошелек поддержки или защищенную конечную точку обмена сообщениями.
  • Децентрализованное веб-присутствие: Разместите страницу статуса с защитой от подделки или важную документацию по адресу brand.eth с использованием contenthash. Поскольку ссылка находится в блокчейне, она не может быть удалена одним провайдером, что обеспечивает более высокую степень устойчивости для важной информации.
  • Программируемая организационная структура: Выдавайте субимена employee.brand.eth, которые предоставляют доступ к внутренним инструментам или каналам с токен-гейтом. С помощью предохранителей NameWrapper и сроков действия вы можете создать динамическую, программируемую и автоматически отзываемую систему идентификации для всей вашей организации.
  • Легкий пользовательский опыт (Gas-Light User Experiences): Для сценариев с большим объемом, таких как выдача идентификаторов лояльности или билетов в качестве субимен, транзакции в блокчейне слишком медленны и дороги. Используйте оффчейн-резолвер с CCIP-Read. Этот стандарт позволяет разрешать имена ENS из L2 или даже традиционных баз данных с минимизированным доверием. Лидеры отрасли, такие как Uniswap (uni.eth) и Coinbase (cb.id), уже используют этот шаблон для масштабирования своих систем пользовательской идентификации.

Безопасность и управление, которые нельзя пропускать​

Относитесь к своему основному имени ENS так же, как к своему основному доменному имени: как к критически важному элементу инфраструктуры компании.

  • Разделяйте «Владельца» и «Менеджера»: Это основной принцип безопасности. Роль «Владельца», которая имеет право передавать имя, должна быть защищена в мультисиг-кошельке холодного хранения. Роль «Менеджера», которая может обновлять повседневные записи, такие как IP-адреса или аватары, может быть делегирована более доступному горячему кошельку. Такое разделение полномочий значительно уменьшает радиус поражения скомпрометированного ключа.
  • Используйте защиты NameWrapper: При выдаче субимен используйте NameWrapper для сжигания «предохранителей», таких как CANNOT_TRANSFER, чтобы привязать их к конкретному сотруднику, или CANNOT_UNWRAP, чтобы обеспечить соблюдение ваших политик управления. Все разрешения регулируются датой истечения срока действия, которую вы контролируете, обеспечивая доступ с ограничением по времени по умолчанию.
  • Отслеживайте продления: Не теряйте свое имя .eth из-за пропущенного платежа. Запланируйте даты продления и помните, что, хотя имена .eth имеют 90-дневный льготный период, политика в отношении субимен полностью зависит от вас.

Быстрый старт для разработчиков (TypeScript)​

Интеграция разрешения ENS в ваше приложение проста с современными библиотеками, такими как viem. Этот фрагмент кода показывает, как найти адрес по имени или имя по адресу.

import { createPublicClient, http } from "viem";
import { mainnet } from "viem/chains";
import { normalize, getEnsAddress, getEnsName, getEnsAvatar } from "viem/ens";

const client = createPublicClient({ chain: mainnet, transport: http() });

export async function lookup(nameOrAddress: string) {
  if (nameOrAddress.endsWith(".eth") || nameOrAddress.includes(".")) {
    // Имя → Адрес (нормализация ввода согласно ENSIP-15)
    const name = normalize(nameOrAddress);
    const address = await getEnsAddress(client, {
      name,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    const avatar = await getEnsAvatar(client, { name });
    return { type: "name", name, address, avatar };
  } else {
    // Адрес → Основное имя (обратная запись)
    const name = await getEnsName(client, {
      address: nameOrAddress as `0x${string}`,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    return { type: "address", address: nameOrAddress, name };
  }
}

Два ключевых вывода из этого кода:

  • normalize необходим для безопасности. Он обеспечивает соблюдение правил именования ENS и помогает предотвратить распространенные фишинговые и спуфинг-атаки с использованием похожих имен.
  • gatewayUrls указывает на универсальный резолвер, который поддерживает CCIP-Read. Это делает вашу интеграцию обратно совместимой с предстоящим переходом на L2 и оффчейн-данными.

Для разработчиков, использующих React, библиотека ENSjs предлагает высокоуровневые хуки и компоненты, которые инкапсулируют эти распространенные потоки, делая интеграцию еще быстрее.

Выбор и защита вашего имени: бренд и юридические аспекты​

  • Нормализация и удобство использования: Ознакомьтесь с нормализацией ENSIP-15. Установите четкие внутренние правила использования эмодзи или не-ASCII символов и активно проверяйте на наличие «путающих» символов, которые могут быть использованы для выдачи себя за ваш бренд.
  • Проверка товарных знаков: Имена .eth функционируют вне традиционной структуры ICANN и ее процесса разрешения споров UDRP. Владельцы товарных знаков не могут полагаться на те же правовые механизмы, которые они используют для DNS-доменов. Поэтому защитная регистрация ключевых брендовых терминов является разумной стратегией. (Это не юридическая консультация; проконсультируйтесь с юристом.)

Что дальше: ENSv2 и переход на L2​

Протокол ENS не статичен. Следующая крупная эволюция, ENSv2, уже в пути.

  • Переход протокола на L2: Для снижения затрат на газ и увеличения скорости основное хранилище ENS будет перенесено в сеть второго уровня (Layer 2). Разрешение имен будет переведено обратно на L1 и другие блокчейны через CCIP-Read и криптографические системы доказательств. Это значительно удешевит регистрацию и управление именами, открывая более богатые шаблоны приложений.
  • План бесшовной миграции: ENS DAO опубликовала подробный план миграции, чтобы обеспечить перенос существующих имен в новую систему с минимальными затруднениями. Если вы работаете в масштабе, это ключевое событие, за которым стоит следить.

Контрольный список реализации​

Используйте этот контрольный список для руководства реализацией вашей команды.

  • Зарегистрируйте brand.eth; свяжите brand.com через Gasless DNSSEC.
  • Передайте владение именем в безопасный мультисиг-кошелек; делегируйте роли менеджера.
  • Установите Основное имя для всех организационных кошельков.
  • Опубликуйте адреса нескольких монет для платежей.
  • Заполните текстовые записи (email, url, social, avatar).
  • Выдавайте субимена для команд, сотрудников и сервисов, используя предохранители и сроки действия.
  • Разместите минимальный децентрализованный сайт (например, страницу статуса) и установите contenthash.
  • Интегрируйте разрешение ENS (viem/ensjs) в ваш продукт; нормализуйте все вводы.
  • Запланируйте все даты продления имен .eth и отслеживайте их истечение.

ENS готов к бизнесу. Он вышел за рамки простой системы именования, став критически важным элементом инфраструктуры для любой компании, строящейся для следующего поколения интернета. Устанавливая программируемую и постоянную идентичность, вы снижаете риски, создаете более плавный пользовательский опыт и гарантируете, что ваш бренд готов к децентрализованному будущему.

Share on Twitter