Saltar al contenido principal

ENS para Empresas en 2025: De 'Útil-Tener' a Identidad de Marca Programable

· 12 min de lectura
Dora Noda
Dora Noda
Software Engineer

Durante años, el Ethereum Name Service (ENS) fue visto por muchos como una herramienta de nicho para entusiastas de las criptomonedas: una forma de reemplazar las direcciones de billeteras largas y torpes con nombres legibles .eth. Pero en 2025, esa percepción está desactualizada. ENS ha evolucionado hasta convertirse en una capa fundamental para la identidad de marca programable, transformando un simple nombre en un ancla portátil, verificable y unificado para toda la presencia digital de tu empresa.

Ya no se trata solo de marca.eth. Se trata de hacer que marca.com sea consciente de las criptomonedas, emitir roles verificables a empleados y construir confianza con los clientes a través de una única fuente canónica de verdad. Esta es la guía para empresas sobre por qué ENS ahora importa y cómo implementarlo hoy.

Resumen

  • ENS convierte un nombre (por ejemplo, marca.eth o marca.com) en una identidad programable que mapea a billeteras, aplicaciones, sitios web y datos de perfil verificados.
  • No tienes que abandonar tu dominio DNS: con DNSSEC sin Gas, un marca.com puede funcionar como un nombre ENS sin tarifas en cadena en la configuración.
  • Los precios de .eth son transparentes y basados en renovación (los nombres más cortos cuestan más), y los ingresos financian el protocolo de bien público a través del ENS DAO.
  • Los subnombres como alice.marca.eth o support.marca.com te permiten emitir roles, beneficios y acceso, limitados en tiempo y restringidos por "fusibles" de NameWrapper y expiración.
  • ENS está moviendo la funcionalidad central a L2 en ENSv2, con resolución minimizada de confianza a través de CCIP‑Read: importante para costo, velocidad y escala.

Por Qué ENS Importa para las Empresas Modernas​

Para las empresas, la identidad está fragmentada. Tienes un nombre de dominio para tu sitio web, cuentas de redes sociales para marketing y cuentas separadas para pagos y operaciones. ENS ofrece una manera de unificar estas, creando una capa de identidad única y autoritativa.

  • Identidad Unificada y Legible: En su núcleo, ENS mapea un nombre memorable a direcciones criptográficas. Pero su poder se extiende mucho más allá de una sola blockchain. Con soporte multicadena, tu marca.eth puede apuntar simultáneamente a tu tesorería de Bitcoin, billetera de operaciones de Solana y contratos inteligentes de Ethereum. El nombre de tu marca se convierte en el ancla única y fácil de usar para pagos, aplicaciones y perfiles en todo el ecosistema web3.

  • Integración Profunda del Ecosistema: ENS no es una apuesta especulativa en un protocolo de nicho; es una primitiva web3. Es compatible nativamente en billeteras principales (Coinbase Wallet, MetaMask), navegadores (Brave, Opera) y aplicaciones descentralizadas (Uniswap, Aave). Cuando socios como GoDaddy integran ENS, señala una convergencia entre la infraestructura web2 y web3. Al adoptar ENS, estás conectando tu marca a una red vasta e interoperable.

  • Datos de Perfil Ricos y Verificables: Más allá de las direcciones, los nombres ENS pueden almacenar registros de texto estandarizados para información de perfil como avatar, email, cuentas de redes sociales y URL del sitio web. Esto convierte tu nombre ENS en una tarjeta de presentación canónica y legible por máquina. Tus herramientas de soporte, marketing e ingeniería pueden todas extraer de la misma fuente verificada, asegurando consistencia y construyendo confianza con tus usuarios.

Dos Entradas: .eth vs. "Trae Tu Propio DNS"​

Comenzar con ENS es flexible, ofreciendo dos rutas principales que pueden y deben usarse juntas.

1. Registrar marca.eth​

Este es el enfoque nativo de web3. Registrar un nombre .eth te da un activo cripto-nativo que señala el compromiso de tu marca con el ecosistema. El proceso es directo y transparente.

  • Cronograma de Tarifas Claro: Las tarifas se pagan anualmente en ETH para prevenir la especulación y financiar el protocolo. Los precios se basan en la escasez: nombres de 5+ caracteres cuestan solo 5/an~o,nombresde4caracteres5/año, nombres de 4 caracteres 160/año, y nombres de 3 caracteres $640/año.
  • Establecer un Nombre Primario: Una vez que poseas marca.eth, debes establecerlo como el "Nombre Primario" (también conocido como registro inverso) para la billetera principal de tu empresa. Este es un paso crítico que permite que las billeteras y dapps muestren tu nombre memorable en lugar de tu dirección larga, mejorando dramáticamente la experiencia del usuario y la confianza.

2. Mejorar marca.com Dentro de ENS (No Se Requiere Migración)​

No necesitas abandonar tu valioso dominio web2. Gracias a una función llamada DNSSEC sin Gas, puedes vincular tu dominio DNS existente a una billetera cripto, actualizándolo efectivamente a un nombre ENS completamente funcional.

  • Costo Cero en Cadena para Propietarios: El proceso permite que un marca.com se vuelva resoluble dentro del ecosistema ENS sin requerir que el propietario del dominio envíe una transacción en cadena.
  • Soporte de Registradores Convencionales: GoDaddy ya ha simplificado esto con un registro "Crypto Wallet" de un clic, impulsado por esta función ENS. Otros registradores principales que soportan DNSSEC también pueden configurarse para trabajar con ENS.

Consejo pragmático: Haz ambos. Usa marca.eth para tu audiencia nativa web3 y operaciones de tesorería. Simultáneamente, trae marca.com a ENS para unificar toda tu huella de marca y proporcionar un puente fluido para tu base de usuarios existente.

Implementación Cero-a-Uno: Un Plan de Una Semana​

Desplegar ENS no tiene que ser un proyecto de múltiples trimestres. Un equipo enfocado puede establecer una presencia robusta en aproximadamente una semana.

  • Día 1–2: Nombre y Política Reclama marca.eth y vincula tu nombre DNS existente usando el método DNSSEC sin Gas. Este es también el momento para establecer una política interna sobre ortografía canónica, uso de emojis y reglas de normalización. ENS usa un estándar llamado ENSIP-15 para manejar variaciones de nombres, pero es crucial estar consciente de los homóglifos (caracteres que se ven similares) para prevenir ataques de phishing contra tu marca.

  • Día 3: Nombres Primarios y Billeteras Para la tesorería, operaciones y billeteras de pago de tu empresa, establece el Nombre Primario (registro inverso) para que resuelvan a treasury.marca.eth o un nombre similar. Usa esta oportunidad para poblar registros de direcciones multi-moneda (BTC, SOL, etc.) para asegurar que los pagos enviados a tu nombre ENS se enruten correctamente, sin importar la cadena.

  • Día 4: Datos de Perfil Completa los registros de texto estandarizados en tu nombre ENS primario. Como mínimo, establece email, url, com.twitter y avatar. Un avatar oficial añade verificación visual inmediata en billeteras compatibles. Para seguridad mejorada, también puedes añadir una clave PGP pública.

  • Día 5: Subnombres Comienza emitiendo subnombres como alice.marca.eth para empleados o support.marca.com para departamentos. Usa el NameWrapper para aplicar "fusibles" de seguridad que pueden, por ejemplo, prevenir que el subnombre sea transferido. Establece una fecha de expiración para revocar automáticamente el acceso cuando termine un contrato o se vaya un empleado.

  • Día 6: Sitio Web / Documentos Descentraliza tu presencia web. Ancla tu kit de prensa, términos de servicio o una página de estado a una red de almacenamiento descentralizada como IPFS o Arweave y vincúlala a tu nombre ENS a través del registro contenthash. Para acceso universal, los usuarios pueden resolver este contenido a través de pasarelas públicas como eth.limo.

  • Día 7: Integrar en el Producto Comienza usando ENS en tu propia aplicación. Usa librerías como viem con ensjs para resolver nombres, normalizar entradas de usuario y mostrar avatares. Al buscar direcciones, realiza una búsqueda inversa para mostrar el Nombre Primario del usuario. Asegúrate de usar una pasarela de resolución que soporte CCIP-Read para asegurar que tu aplicación esté preparada para el futuro con la arquitectura L2 de ENSv2.

Patrones Comunes Que Rinden Rápido​

Una vez configurado, ENS desbloquea casos de uso poderosos y prácticos que entregan valor inmediato.

  • Pagos Más Seguros y Simples: En lugar de copiar y pegar una dirección larga y propensa a errores, pon pay.marca.eth en tus facturas. Al publicar todas tus direcciones multi-moneda bajo un nombre, reduces drásticamente el riesgo de que los clientes envíen fondos a la dirección o cadena incorrecta.

  • Presencia de Soporte y Social Auténtica: Publica tus cuentas oficiales de redes sociales en tus registros de texto ENS. Algunas herramientas ya pueden verificar estos registros, creando una defensa fuerte contra la suplantación. Un nombre support.marca.eth puede apuntar directamente a una billetera de soporte dedicada o punto final de mensajería segura.

  • Presencia Web Descentralizada: Aloja una página de estado a prueba de manipulaciones o documentación crítica en marca.eth usando el contenthash. Debido a que el enlace está en cadena, no puede ser eliminado por un solo proveedor, ofreciendo un mayor grado de resistencia para información esencial.

  • Un Organigrama Programable: Emite subnombres empleado.marca.eth que otorguen acceso a herramientas internas o canales con acceso por tokens. Con fusibles NameWrapper y fechas de expiración, puedes crear un sistema de identidad dinámico, programable y automáticamente revocable para toda tu organización.

  • Experiencias de Usuario Ligeras en Gas: Para casos de uso de alto volumen como emitir IDs de lealtad o tickets como subnombres, las transacciones en cadena son demasiado lentas y caras. Usa un resolvedor fuera de cadena con CCIP-Read. Este estándar permite que los nombres ENS se resuelvan desde L2s o incluso bases de datos tradicionales de manera minimizada en confianza. Líderes de la industria como Uniswap (uni.eth) y Coinbase (cb.id) ya usan este patrón para escalar sus sistemas de identidad de usuario.

Seguridad y Gobernanza Que No Deberías Omitir​

Trata tu nombre ENS primario como tratas tu nombre de dominio primario: como una pieza crítica de infraestructura de empresa.

  • Separar "Propietario" de "Administrador": Este es un principio de seguridad central. El rol de "Propietario", que tiene el poder de transferir el nombre, debe estar asegurado en una billetera multisig de almacenamiento en frío. El rol de "Administrador", que puede actualizar registros del día a día como direcciones IP o avatares, puede delegarse a una billetera caliente más accesible. Esta separación de poderes reduce drásticamente el radio de explosión de una clave comprometida.

  • Usar Protecciones NameWrapper: Al emitir subnombres, usa el NameWrapper para quemar fusibles como CANNOT_TRANSFER para bloquearlos a un empleado específico o CANNOT_UNWRAP para hacer cumplir tus políticas de gobernanza. Todos los permisos están gobernados por una fecha de expiración que controlas, proporcionando acceso limitado en tiempo por defecto.

  • Monitorear Renovaciones: No pierdas tu nombre .eth por un pago perdido. Calendariza tus fechas de renovación y recuerda que mientras los nombres .eth tienen un período de gracia de 90 días, las políticas para subnombres dependen completamente de ti.

Inicio Rápido para Desarrolladores (TypeScript)​

Integrar resolución ENS en tu aplicación es simple con librerías modernas como viem. Este fragmento muestra cómo buscar una dirección desde un nombre, o un nombre desde una dirección.

import { createPublicClient, http } from "viem";
import { mainnet } from "viem/chains";
import { normalize, getEnsAddress, getEnsName, getEnsAvatar } from "viem/ens";

const client = createPublicClient({ chain: mainnet, transport: http() });

export async function lookup(nameOrAddress: string) {
  if (nameOrAddress.endsWith(".eth") || nameOrAddress.includes(".")) {
    // Nombre → Dirección (normalizar entrada según ENSIP-15)
    const name = normalize(nameOrAddress);
    const address = await getEnsAddress(client, {
      name,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    const avatar = await getEnsAvatar(client, { name });
    return { type: "name", name, address, avatar };
  } else {
    // Dirección → Nombre Primario (registro inverso)
    const name = await getEnsName(client, {
      address: nameOrAddress as `0x${string}`,
      gatewayUrls: ["https://ccip.ens.xyz"],
    });
    return { type: "address", address: nameOrAddress, name };
  }
}

Dos puntos clave de este código:

  • normalize es esencial para seguridad. Hace cumplir las reglas de nomenclatura ENS y ayuda a prevenir ataques comunes de phishing y spoofing de nombres similares.
  • gatewayUrls apunta a un Resolvedor Universal que soporta CCIP-Read. Esto hace que tu integración sea compatible hacia adelante con el próximo movimiento a L2 y datos fuera de cadena.

Para desarrolladores construyendo con React, la librería ENSjs ofrece hooks y componentes de nivel superior que envuelven estos flujos comunes, haciendo la integración aún más rápida.

  • Normalización y Usabilidad: Familiarízate con la normalización ENSIP-15. Establece directrices internas claras sobre el uso de emojis o caracteres no ASCII, y filtra activamente "confundibles" que podrían usarse para suplantar tu marca.
  • Verificación de Realidad de Marca Registrada: Los nombres .eth operan fuera del marco tradicional ICANN y su proceso de resolución de disputas UDRP. Los propietarios de marcas registradas no pueden confiar en los mismos rieles legales que usan para dominios DNS. Por lo tanto, el registro defensivo de términos clave de marca es una estrategia prudente. (Esto no es consejo legal; consulta con un abogado.)

Qué Sigue: ENSv2 y el Movimiento a L2​

El protocolo ENS no es estático. La siguiente evolución mayor, ENSv2, está en marcha.

  • Protocolo Moviéndose a L2: Para reducir costos de gas y aumentar velocidad, el registro central ENS será migrado a una red de Capa 2. La resolución de nombres será puenteada de vuelta a L1 y otras cadenas a través de CCIP-Read y sistemas de prueba criptográfica. Esto hará que registrar y administrar nombres sea significativamente más barato, desbloqueando patrones de aplicación más ricos.
  • Plan de Migración Fluida: El ENS DAO ha publicado un plan de migración detallado para asegurar que los nombres existentes puedan moverse al nuevo sistema con fricción mínima. Si operas a escala, este es un desarrollo clave a seguir.

Lista de Verificación de Implementación​

Usa esta lista de verificación para guiar la implementación de tu equipo.

  • Reclamar marca.eth; vincular marca.com a través de DNSSEC sin Gas.
  • Estacionar propiedad del nombre en un multisig seguro; delegar roles de administrador.
  • Establecer un Nombre Primario en todas las billeteras organizacionales.
  • Publicar direcciones multi-moneda para pagos.
  • Completar registros de texto (email, url, social, avatar).
  • Emitir subnombres para equipos, empleados y servicios usando fusibles y expiración.
  • Alojar un sitio descentralizado mínimo (por ejemplo, página de estado) y establecer el contenthash.
  • Integrar resolución ENS (viem/ensjs) en tu producto; normalizar todas las entradas.
  • Calendarizar todas las fechas de renovación de nombres .eth y monitorear expiración.

ENS está listo para negocios. Se ha movido más allá de un sistema de nomenclatura simple para convertirse en una pieza crítica de infraestructura para cualquier empresa que construya para la próxima generación de internet. Al establecer una identidad programable y persistente, reduces riesgo, creas experiencias de usuario más fluidas y aseguras que tu marca esté lista para un futuro descentralizado.

Share on Twitter